【雅高Accor】2025年欧洲旅游行业洞察报告平衡增长与影响

2025年欧洲旅游趋势报告总结

尽管欧洲经济增速预期放缓，但旅游仍被视为优先支出领域。Accor调研数据显示，超半数（53%）欧洲旅行者预计将在2025年增加旅行预算，仅10%认为预算会减少。其中波兰和德国的旅行者信心最强，分别有65%和62%预期预算增加。预计2025年欧洲人将增加国际休闲旅行（平均2.15次，较2024年增长8%），并首次将国际商务旅行提升至0.94次（较2024年增长57%）。同时，工作与休闲结合的“workation”旅行占比显著上升，25%的欧洲人计划在2025年至少进行一次跨出国境的综合性旅行，其中18-34岁群体占比高达22%。

成本压力促使欧洲旅行者采取多种节俭措施。88%的受访者计划通过避开旺季（30%）、选择性价比更高的住宿（23%）、转向廉价目的地（22%）等方式节省开支。部分人甚至会改变假期行为，如减少行李量（13%）、控制饮水（9%）或减少餐饮浪费（34%）。目的地选择上，65%的受访者倾向于短途旅行（不超过4小时），而16%支持限制短途航班以减少碳排放。

可持续性日益成为核心考量。73%的旅行者认为环保因素影响旅行决策，较去年增长2%。意大利和德国的旅行者（各81%）尤其重视可持续选择，且德国对可持续议题的关注度同比上升9个百分点。具体措施包括选择低碳交通（如铁路使用增加16%、减少飞行次数14%）、避免一次性塑料（22%拒绝使用）及支持环保住宿（11%愿意接受）。但部分措施如减少空调使用（12%）或取消暖气泳池（14%）接受度较低。调研显示，46%的旅行者希望通过降低可持续选项价格来提升选择意愿，而36%希望增加可选方案。

过度旅游问题引发社会关注。90%的旅行者承认其决策将受此影响，25%表示会因游客过多而调整行程。31%计划避开旅游旺季，27%避开过度拥挤的热门目的地。针对此问题，24%的受访者支持对过度旅游地区实施游客数量限制，21%主张管控私人住宿转为短期租赁。部分城市已采取行动，如巴塞罗那计划2029年全面禁止短期租赁，阿姆斯特丹、伦敦等城市对短租实施临时管控。16%的旅行者认为应提高游客税率以缓解当地经济压力。

目的地偏好呈现多元化趋势。欧洲内部分国家如西班牙（24%）、意大利（20%）和法国（16%）仍是热门选择，但目的地选择正向全球范围扩展。调研显示，86%的旅行者计划前往美洲，73%考虑南美，而人均选择亚太地区的比例为45%。同时，71%的游客将休息放松（40%）视为旅行核心价值，15%因工作压力需调整假期节奏。

住宿类型中，酒店仍占主导（66%），但短租公寓（35%）和别墅（24%）增速明显。旅行同伴构成上，家庭（68%）和朋友（35%）仍是主要群体，但独行者（18%）和携宠物旅行者（11%）比例上升。长期规划者（35%）与临时预订者（9%）的比例差距达66%，说明消费者更注重周全安排。

行业需应对多重挑战：在维持增长的同时，需平衡成本控制与可持续实践。65%的旅行者愿意为环保选项支付溢价，但旅游企业需通过创新方案（如提供循环经济模式套餐）增强可负担性。政府政策如法国的短途禁飞令（2024年6月实施）或欧洲多国对短租的管控，正在重塑旅游格局。报告强调，企业应通过价格调整、透明化信息和奖励机制促进可持续旅行，同时关注新兴目的地开发与传统热点的承载力管理。