2025抖音春节非遗数据报告

2025抖音春节非遗数据报告总结

核心内容概述

2025年春节，抖音平台以“非遗中国年”为主题，连接海内外网友共度人类非遗版春节。春节期间，抖音非遗相关内容呈现爆发式增长，涵盖视频投稿、直播互动、电商销售等多个方面，非遗文化通过短视频和直播形式焕发出新的活力，成为年轻人追捧的潮流元素。

主要观点与关键信息

1. 非遗文化全球传播

• 春节申遗成功：2024年12月，春节被正式列为人类非物质文化遗产，消息在抖音平台引发热议。
• 全球非遗体验：海外抖音创作者记录全球各地的春节活动，如美国游神、西班牙游街、俄罗斯庙会、智利火壶表演、安哥拉舞龙、澳大利亚舞狮等，展现春节非遗文化的国际化传播。
• 官方祝贺：联合国教科文组织等官方账号在抖音发布视频祝贺春节申遗成功，进一步提升非遗的全球影响力。

2. 非遗内容与用户互动

• 视频投稿量与播放量：春节期间，抖音非遗相关视频投稿量近5000万，总播放量达1679亿，分享量同比增长78%。
• 热门非遗内容：
  • TOP5播放量非遗：相声（55亿）、英歌（39亿）、秧歌（29亿）、舞狮（25亿）等。
  • 非遗热点话题：如“当年轻人爱上中国非遗”、“春节非遗玩法大全”等话题播放量超2亿次。
• 非遗内容形式多样化：包括传统技艺、民俗、曲艺、传统戏剧等，不同年龄段用户偏好各异，如30岁以下用户偏爱民俗，50岁以上用户偏爱传统戏剧。

3. 非遗创作者与传承人

• 非遗创作者活跃：超过1万位百万粉以上创作者发布23.6万条非遗相关视频，同比增长2倍。
• 非遗传承人参与：非遗代表性传承人在抖音发布超1万个作品，收获超500万点赞和30万条评论。
• 代表性传承人案例：
  • @汪氏皮影·确实牛皮：00后传承人跨界合作，演绎《黑神话：悟空》。
  • @黔绣杨丽：70后苗绣传承人展示“叶脉绣”，献上《金蛇迎春》。
  • @郎佳子或：95后面人郎第三代传承人还原《哪吒2》角色，推动传统文化“出圈”。

4. 非遗直播与互动

• 直播数量与热度：春节期间，抖音非遗相关直播超600万场，平均每天17.3万场。
• 直播热门内容：
  • 表演类非遗TOP3：英歌、豫剧、喷呐。
  • 院团直播TOP3：郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团。
• 直播带动非遗传播：直播成为非遗表演的“第二舞台”，吸引超2300万人次观看，促进非遗传承与保护。

5. 非遗电商与消费趋势

• 非遗商品销售增长：抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%，购买用户同比增长33.9%，在架商品数增长115%。
• 非遗好物受欢迎：普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰、核雕手串、螺钿首饰盒等成为热门非遗商品。
• 用户购买热情：“00后”购买非遗商品订单量同比增长41%，消费总额增长53%。

6. 非遗与地方文旅融合

• 非遗带动地方文旅消费：非遗相关团购商品订单量同比增长139%，用户数增长122%，激发线下打卡与体验消费。
• 热门非遗旅游城市：
  • 宝藏小城TOP3：开封、自贡、大理。
  • 非遗团购商品热门城市TOP3：北京、郑州、太原。
• 特色民俗带火文旅：如黄山歙县鱼灯、福州三条筹、延安腰鼓等，相关投稿量和团购订单量大幅增长。

结语

2025年抖音春节非遗数据报告展示了非遗文化在数字平台上的蓬勃生命力，通过短视频、直播和电商等多种形式，非遗不仅成为节日氛围的重要组成部分，更在年轻群体中掀起热潮，推动其走向世界。