2019抖音春节大数据报告

报告摘要

抖音2019春节大数据报告总结

核心内容

2019年春节期间，抖音成为人们表达情感、记录生活的重要平台。通过短视频，用户不仅分享了团圆时刻，还展现了对传统文化的热爱和对新年的祝福。数据显示，抖音在春节期间的使用热度显著上升，多个功能和内容形式成为用户互动和分享的热点。

主要观点

家庭互动增强：与父母“抖”在一起成为过年情感交流的新方式，多人合拍视频数量环比上涨43%，40岁以上用户拍摄视频数和参与话题挑战次数分别上涨81%和66%。
新年祝福新形式：使用春节贴纸拍摄短视频成为拜年新潮流，近3000万用户通过贴纸传递新年祝福。其中，新年气氛、拜年门童和拜年许愿贴纸最受喜爱。
不同年龄段偏好不同贴纸：00后偏好“猪猪烟花”贴纸，90后偏好“飘落小猪猪”贴纸，80后则更喜欢“新年气氛”贴纸。
不同省份偏好不同贴纸：河南省用户最爱使用春联贴纸，山东省用户更爱送福气贴纸，江苏省用户则偏爱拜年许愿贴纸。
春晚相关内容热度高：抖音春晚相关话题总播放量达247亿次，参与人次达337万。《站台》《办公室的故事》《妙言趣语》等节目成为用户模仿热点，小岳岳是最受欢迎的模仿对象。
春节出行趋势：春节期间，国内用户打卡量TOP5机场分别为郑州、武汉、昆明、广州和南昌，TOP5火车站为广州南站、上海虹桥站、北京西站、苏州站和广州站。西部三城（重庆、西安、成都）在打卡量排名中表现突出。
三四线城市热度上涨：三四线城市打卡视频量和挑战参与量分别上涨117%和53%，显示出下沉市场在春节活动中的活跃度。
旅游目的地偏好：春节期间，国人更倾向于前往温暖的东南亚国家，如新加坡、芽庄、普吉岛、巴厘岛等，同时也对日本、韩国等国家的城市如东京、首尔、大阪等地表现出浓厚兴趣。

关键信息

视频类型涨幅：春节期间，拍摄饺子、烟花、庙会、广场舞和舞狮的视频量分别增长677.3%、263.1%、258.2%、221.8%和198.3%。
打卡点类型涨幅：寺庙道观、游乐场、电影院、滑雪场和文化宫等打卡点视频量涨幅分别为182.7%、139.6%、81.0%、67.0%和42.9%。
城市打卡热度：国内城市打卡量TOP10中，重庆、西安、成都、北京、上海、盐城、阜阳、深圳、广州和苏州表现突出。国外城市打卡量TOP10中，新加坡、芽庄、首尔、芭堤雅、迪拜、东京、普吉岛、巴厘岛、大阪和清迈成为热门目的地。