艾瑞咨询：2023年9月抖音直播间用户洞察报告_18页_1mb

2023年抖音直播间用户洞察报告总结

活跃用户数变化

• 抖音TOP3000直播间月活跃用户数在2023年6月和9月呈现增长，9月环比增长率最高。
• 科技数码类直播间活跃用户数自2023年6月起环比持续上升。
• 9月明星直播间活跃用户数环比增长248%，科技数码类增长240%，增幅显著。

企业洞察数据说明

• 数据基于iResearchInc 2023年2-3月抖音TOP3000直播间监测数据库。
• 关键指标包括月活跃用户数占比、分小时活跃用户数占比、用户重合度等。

不同类别直播间表现

• 时尚类直播间活跃用户数优势明显，科技数码和明星直播间在8-9月环比上升。
• 美妆直播间活跃用户数在9月环比下降。
• 剧情搞笑和生活类直播间主要由头部主播驱动，位列活跃度第二和第三。

用户人群分析

• 30岁以下人群偏好时尚类直播间，涉及箱包、运动服饰等品牌。
• 50岁以上人群关注汽车直播间，同时对健康类产品（如按摩椅）兴趣较高。
• 母婴人群集中于童装、时尚女装、运动服饰直播间。

流量高峰时段

• 美妆直播间高峰期在9点、11-12点、8-9点。
• 明星直播间午间12点活跃度最高。
• 剧情搞笑类直播间晚间19点和22点后流量较高。

品牌间用户重合度

• 安德玛和Adidas重合度最高（316%），建议优化选品和主播引导。
• 安踏用户重合度高（305%），指向鸿星尔克。
• 美妆品牌如韩束和花西子重合度较低，但珀莱雅用户主要转向逐本等直播间。
• 明星直播间重合度较低。

主要发现与建议

• 抖音直播间活跃时间分布显示，美妆、明星和剧情搞笑类广告位季节性强。
• 针对不同年龄段和地区人群，品牌可优化直播内容和营销策略。
• 加强用户重合度管理可提升转化率。

来源：艾瑞数智基于抖音TOP3000直播间监测数据库