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2022全球应用市场增长报告总结

核心内容

本报告分析了2022年全球应用市场的发展趋势，指出在新冠大流行第三年，全球移动应用市场流量增长触顶，获客更加困难。开发者需要更加关注现有用户价值的培育。与此同时，更多的互联网流量红利转移到次发达地区，如印度、巴西、泰国和沙特，这些地区成为新的增长机会点。

主要观点

• 全球流量增长触顶：全球移动应用市场下载量自2021年第三季度开始缩水，反映出市场环境严峻，获客变得困难。
• 用户习惯变化：长期增长的市场培养了移动用户的APP使用习惯，多个市场进入“存量”阶段，全球DAU持续增长。
• 次发达地区增长机会：互联网普及率低于80%的地区，如印度、巴西、泰国和沙特，具有更大的移动APP发展优势。
• 社交娱乐需求增加：疫情的持续催生了空前的社交娱乐需求，泛娱乐应用、图片&视频编辑器和隐私保护工具产品同步增长。
• 游戏市场变化：游戏大盘缩水，但模拟类游戏保持增长，SLG、开放世界、街机、棋牌、小游戏合集等玩法增长显著。
• 市场机会集中：在次发达地区，增长机会更多集中在社交通讯、游戏、图片&视频编辑器、购物、娱乐、工具和金融等品类中。

关键信息

• 全球移动应用DAU变化：全球DAU持续增长，但下载量在2022年出现缩水。
• 互联网普及率与市场机会：互联网普及率高于80%的地区进入存量市场，低于60%的地区具有更大的增长潜力。
• 印度市场：
  • 社交通讯类应用主导市场，如Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram等。
  • 购物类应用增长明显，尤其是本土应用如Meesho。
  • 金融类应用以支付为主，如PhonePe、Paytm、Google Pay等，借贷类应用增长最快。
  • 游戏市场中，动作类和博弈类游戏最受欢迎，如《Ludo King™》《Garena Free Fire MAX》。
  • 流媒体应用如Hotstar、Netflix、YouTube Kids等增长显著。
• 印尼市场：
  • 社交通讯类应用由Meta主导，但《Facebook Lite》因内存占用小而受到青睐。
  • 游戏市场中，模拟类和MOBA类游戏表现突出，如《Higgs Domino Island》《Mobile Legends: Bang Bang》。
  • 图片&视频编辑器类应用增长迅速，如CapCut、TikTok、SnackVideo等。
  • 娱乐类应用种类丰富，涵盖流媒体、小说/漫画阅读器和虚拟形象社交应用。
  • 购物类应用增长显著，如Shopee、Lazada和Tokopedia，其中带有消费贷服务的APP有较大发展空间。

市场机会图谱

• 存量地区：以美国为首的欧美地区，沙特、土耳其、马来西亚。
• 阶段红利地区：中国、菲律宾、越南、泰国、哥伦比亚、墨西哥、巴西。
• 增量地区：印度、印尼、巴基斯坦、埃及等。

全球机会品类

• 泛娱乐类：社交通讯、娱乐、图片&视频编辑器等。
• 购物类：购物类应用增长明显，与金融类应用增长呈现强相关。
• 金融类：支付类应用占据主导地位，借贷类应用增长迅速。
• 工具类：隐私保护工具和图片&视频编辑器增长显著。
• 游戏类：模拟类、SLG、开放世界、街机、棋牌、小游戏合集等玩法增长明显。

总结

全球应用市场在2022年面临流量增长触顶，开发者需关注用户价值的培育。次发达地区如印度、巴西、泰国和沙特成为新的增长机会点。社交通讯、游戏、图片&视频编辑器、购物、娱乐、工具和金融是主要的增长品类。印度和印尼市场表现突出，社交通讯、娱乐、游戏、购物和金融类应用增长显著，其中印度的社交通讯类应用被Meta垄断，但本土应用如《Chingari》和《Zili Short Video App for India》正在尝试打破这一局面。印尼的社交通讯类应用同样由Meta主导，但《Facebook Lite》因内存占用小而受到欢迎。游戏市场中，模拟类和MOBA类游戏表现突出，益智和博彩类游戏增长明显。图片&视频编辑器类应用因短视频的兴起而增长迅速，成为印度和印尼市场的重要组成部分。金融类应用中，支付类应用占据主导地位，借贷类应用增长最快。整体来看，全球应用市场正从流量驱动转向用户价值驱动，次发达地区成为主要增长点。