2026淘宝丰收节新产地报告_30页_25mb

报告摘要

淘宝丰收节新产地报告总结

核心内容

淘宝丰收节新产地报告揭示了中国农产品电商生态的显著变化。过去一年（2025年8月1日至2026年7月31日），淘宝天猫平台涌现出186个农产品“新产地”，覆盖26个省份、154个县、128个品类，其中51个县直接拿下所在类目的全国第一。这些新产地不仅改变了农产品的供给版图，还推动了县域从“卖原料”到“造商品”的产业升级，并在消费趋势、品牌化、供应链等方面展现出新的活力。

主要观点

新产地的涌现
- 186个新产地中，有108个属于“涌现之新”，其中47个从0起步，61个成交额是2021年的100倍以上，完成从“沉默”到“爆发”的跃迁。
- 一些从0起步的县域成功打造了全国冠军，如新疆阿拉尔的糯米、山西万荣的西梅、山东龙口的干货礼盒等。
五强省份表现
- 山东、福建、云南、河南、湖南位列新产地数量前五，合计98个，占总数的52.7%。
- 山东以25个新产地居首，尤其在海鲜和山货领域表现突出。
- 福建以6个从0起步的新产地居全国首位，凸显其山海茶经济与养生补品的发展潜力。
- 云南、河南在高端农产品领域表现亮眼，如云南蒙自蓝莓、河南沁阳玉米须茶等。
中西部崛起
- 中西部地区成为新产地的主战场，合计103个，占比55.4%。
- 新疆、西藏、青海、宁夏等西部省份首次成建制进入新产地版图，如新疆尼勒克的三文鱼、西藏比如的冬虫夏草、青海共和的三文鱼等。
五大品类主导新产地
- 果品（33个）、粮油米面（29个）、蔬菜（26个）、水产品（24个）、干货（20个）构成新产地的五大主力，合计占总数的71%。
- 养生补品和乳品成为新引擎，如葛根、鲜炖燕窝、原制奶酪、羊奶粉、驼奶粉等。
“新”之多元表现
- 涌现之新：县域从0起步，成为全国冠军。
- 升级之新：从卖原料到造商品，如富平羊奶粉、古田干货礼盒。
- 替代之新：高端品类从进口转向国产，如三文鱼、鱼子酱、奶酪、驼奶。
- 心智之新：传统食材被赋予新生活方式，如即饮阿胶、养生茶饮、功能性食品。
- 流通之新：农产品从少数枢纽走向万县开花，形成分布式供给网络。
“叠加之新”：多重创新叠加，形成持久产业能力
- 109个产地同时具备两种及以上创新，如察哈尔右翼前旗的原制奶酪、富平的羊奶粉、沁阳的玉米须茶等。
- 多重创新的叠加使得这些产地具备更强的持续发展能力。

关键信息

新产地定义：成交额达到一定规模且成长性高、年成交额是2021年的10倍以上。
品类分布：果品、粮油米面、蔬菜、水产品、干货是主要品类，其中水产品冠军最多，10个类目全国第一。
区域分布：中西部地区占比最大，103个新产地，占总数的55.4%；东部地区次之，67个；西部46个；东北16个。
代表产地：
- 河北高碑店市：帝王蟹
- 山东海阳市：鳕鱼、淡水鱼、青花鱼
- 江西共青城市：天然粉粉食品
- 云南永德县：夏威夷果
- 西藏比如县：冬虫夏草
- 内蒙古察哈尔右翼前旗：原制奶酪
- 湖北恩施市：莓茶
- 福建诏安县：番石榴/芭乐
- 浙江义乌市：莲子、薏米
- 江苏吉首市：土豆、新鲜玉米、南瓜等
趋势变化：
- 消费者从认品类转向认产地，如“丹东草莓”“蒙自蓝莓”等。
- 电商推动农产品从“产品上行”向“品牌崛起”转变。
- 县域通过电商生态、供应链、品牌建设实现产业升级，成为“新产地”。