2022-11-15-CTR-2022年1-9月广告市场投放数据概览_24页_3mb

报告总结：2022年1-9月中国广告市场数据分析

CTR智讯报告分析了2022年1-9月中国广告市场数据，涵盖整体花费、细分媒介、行业及品牌榜单。整体广告花费同比下降10.7%，环比增长3.3%，与2016-2021年相比波动较大，体现经济恢复性特征。数据统计范围包括电视、广播、报纸杂志、互联网等渠道，排除期货、医药咨询等特定行业。

在媒介方面，电视广告集中统计17:00-24:00时段，互联网站和视频平台表现突出；电梯LCD广告增幅显著，达超过1000%的品牌增长，反映新媒介潜力。不同媒介增长差异明显，互联网站主导线上营销。

行业数据变化多端：食品饮料、个人用品等消费品类增长，医药和交通领域下降。榜单展示奶制品、保健品等广告花费前三行业，增幅品牌如社交媒体工具和消费产品领先。

品牌层面，伊利、蒙牛等头部企业广告投入稳定，但部分消费品品牌如饮料和软件服务降幅明显。增幅榜单以数字科技和生活方式产品为主。

报告强调数据以公开报价为基础，不包含折扣，强调原文引用以遵守版权条款。

总体显示，2022年上半年广告市场受疫情影响整体下滑，互联网和新兴渠道成为增长关键，品牌策略转向线上。