201609教育行业研究报告【360营销研究院】_25页_8mb

2016教育行业研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，旨在分析2016年中国教育行业的整体趋势、发展变化及人群画像。报告通过市场数据、用户行为分析及兴趣偏好研究，揭示了教育行业在互联网环境下的增长态势和用户特征。

主要观点

教育市场规模与增长

• 2015年中国教育产业市场规模为1.6万亿元，预计到2020年将增长至近3万亿元。
• 年均复合增长率预计为12.7%，显示教育行业持续增长的趋势。

在线教育用户规模

• 截至2016年6月，中国在线教育用户规模达到1.18亿，半年增长率为7%。
• 手机端在线用户占比为59.3%，即约6987万，同比增长31.8%。

360教育行业流量

• 360搜索月均覆盖教育用户2000万。
• 360手机助手教育学习类APP月均下载量为1800万次。
• 教育行业流量在2016年二季度同比增长10.6%，Q2和Q4为流量旺季。

教育行业需求分布

• 职业教育在360搜索教育行业占比最高，超过50%。
• 留学移民类需求占比最小。

资格考试与技能学习对比

• 资格证书考试学习和培训的需求流量比约为2:1。
• IT学习需求最旺盛，其次是公务员、财会考试、考研和医学考试。
• 技能学习需求增长更快，2016年Q2同比增长20.4%。

在线教育产品与传统培训机构对比

• 在线教育产品关注度在2015年起超越传统培训机构，流量比约为1:1.2。
• 在线教育产品更注重碎片化的实用功能，与传统培训机构形成有效互补。

教育学习类APP分类与流量

• 拍照搜题类APP下载占比最高，达44.7%。
• 考试辅导类APP次之。
• 传统培训机构的网校APP占比较低。
• 拍照搜题类APP在期中考试期间下载量最高，年末和暑期流量相对较低。

教育行业人群画像

• 教育培训机构主要覆盖大学生，也有部分中学生。
• 移动端在线教育产品以中学生为主，随年龄增长，占比逐渐减少。
• 培训机构人群女性占比高于整体，且偏好旅游，对汽车兴趣较低。
• 在线教育产品人群偏好母婴育儿，对金融无偏好。
• 两类人群均对时尚美妆和风水运势有偏好。

兴趣与娱乐偏好

• 教育培训机构人群偏好美剧，不偏好动漫。
• 在线教育产品人群则偏好动漫，对美剧兴趣较低。
• 两类人群在兴趣、娱乐和常用网站方面呈现互补偏好特征。

网站访问偏好

• 教育培训机构人群最爱电商网站。
• 在线教育产品人群最爱弹幕网站。
• 两类人群均对资源下载网站感兴趣，但对社交、视频、直播平台、门户网站的偏好有所不同。

关键信息

• 教育行业市场规模持续扩大，预计2020年将达3万亿元。
• 在线教育产品在用户数量和流量上均超越传统培训机构。
• 拍照搜题类APP成为在线教育主流形式，尤其在考试期间需求旺盛。
• 360搜索和手机助手在教育用户覆盖和APP下载方面表现突出。
• 教育人群在人口属性和兴趣偏好上呈现显著差异，形成互补关系。

总结

本报告展示了2016年中国教育行业的全面发展趋势，强调了在线教育产品的快速增长和用户偏好的变化。通过分析用户规模、流量分布、需求类型及人群特征，为教育行业相关企业和机构提供了重要的市场洞察和策略参考。