2016年-360研究报告_2016第二季度教育行业研究报告_24页_6mb

2016教育行业研究报告总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，聚焦于2016年中国教育行业的发展趋势、市场变化及人群画像，揭示了教育行业的整体规模、用户增长、流量分布以及不同教育形式之间的对比。

主要观点

教育市场规模与增长

• 2015年，中国教育产业市场规模为1.6万亿元，预计到2020年将接近3万亿元，年均复合增长率为12.7%。
• 教育行业流量持续增长，2016年第二季度同比增长10.6%，Q2和Q4为流量旺季。

在线教育与传统培训机构对比

• 在线教育产品需求流量在2015年出现井喷，超过传统培训机构，且流量持续领先。
• 在线教育产品与传统培训机构的流量比约为1:1.2，表明在线教育更受用户青睐。
• 在线教育产品注重实用功能，与大数据、共享经济相结合，拍照搜题类APP成为主流形式。
• 传统培训机构与在线教育产品在用户群体上存在差异：培训机构主要覆盖大学生，而在线教育产品以中学生为主。

教育需求分类

• 资格考试需求流量约为技能学习的两倍，IT学习需求最旺盛，其次是公务员、财会考试、考研和医学考试。
• 技能学习需求增长更快，2016年第二季度同比增长20.4%。

教育学习类APP分类

• 拍照搜题类APP（如阿凡题、作业帮）占比最高（44.7%）。
• 考试辅导类APP（如驾校宝典、国考大师）次之。
• 传统培训机构的网校APP占比较低。

流量趋势

• 拍照搜题类APP在期中考试期间下载流量最高，年末考试期间流量下降，暑期为淡季。
• 考试辅导类APP和教育O2O平台在年初为流量旺季。

关键信息

流量分布

• 2016年6月，在线教育用户规模达1.18亿，手机端用户占比59.3%（6987万）。
• 360搜索月均覆盖教育用户2000万，360手机助手月均教育学习类APP下载量为1800万次。

地区差异

• 西部地区（华中、西南、西北）教育行业人群特征明显，TGI指数高于100。
• 华东地区TGI指数小于100，人群特征不明显。

人群画像

• 教育培训机构人群以19-24岁大学生为主，女性占比高于整体。
• 在线教育产品人群以18岁以下中学生为主，随年龄增长占比减少。
• 教育培训机构人群偏爱旅游，不偏好汽车；在线教育产品人群偏爱母婴育儿，不偏好金融。
• 教育培训机构人群偏好美剧，不偏好动漫；在线教育产品人群则相反。
• 教育培训机构人群偏爱电商，而在线教育产品人群偏爱弹幕。

兴趣与网站偏好

• 教育培训机构和在线教育产品人群在兴趣、娱乐和网站访问偏好上呈现互补特征。
• 两类人群均对时尚美妆和风水运势感兴趣。

总结

本报告指出，2016年教育行业在市场规模、用户增长和流量分布上呈现出显著的增长趋势。在线教育产品在流量、用户规模和需求增速上均超越传统培训机构，成为主流形式。同时，不同教育形式在用户画像、兴趣偏好和网站访问行为上存在明显差异，为教育行业的市场细分和产品定位提供了重要参考。