20210804-中国银河-传媒互联网7月行业动态报告_上半年游戏市场增势良好_暑期档国产动画备受关注_32页_3mb

传媒互联网行业2021年7月动态报告总结

核心内容

2021年7月，中国传媒互联网行业呈现出积极的发展态势，尤其在游戏和影视领域表现突出。整体市场增长稳定，行业动态显示内容电商、游戏、动画电影以及知识内容生态等方向具备较大发展潜力。

主要观点

1. 游戏市场持续增长

• 2021年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1504.93亿元，同比增长7.89%，其中移动游戏市场增长显著，同比增长9.65%。
• 自研游戏市场表现强劲，实际销售收入达1301.12亿元，同比增长8.3%，占总市场的八成以上。
• 海外市场表现亮眼，腾讯《PUBG Mobile》6月海外收入超过1亿美元，同比增长17.3%，与米哈游《原神》、趣加游戏《State of Survival》并列前三。
• 7月TapTap游戏发布会上，近30款新游亮相，其中心动公司推出6款自研作品，涵盖多种游戏品类。

2. 影视行业暑期档表现强劲

• 7月国内影院票房收入环比增长50.77%，达到32.09亿元，电影《中国医生》以12.38亿元票房领跑。
• 国产动画电影在暑期档表现突出，《白蛇2：青蛇劫起》以3.43亿元票房位列第三，首日票房达6373万元，首日排片占比42%，创国产动画电影新纪录。
• 多部国产动画电影将在8月陆续上映，包括《冲出地球》《拯救甜甜圈：时空大营救》等，显示国漫电影的持续热度。

3. 互联网平台布局泛知识内容

• 快手推出“快手新知播”活动，联合100名知识大咖、50余家专业机构及超过1000名知识主播，带来上万场知识直播，覆盖多个领域。
• 快手通过“双击”音乐计划、知识创作者扶持等方式，推动泛知识内容生态的构建，用户对知识内容的需求持续增长。

4. 监管加强，促进行业健康发展

• 市场监管总局禁止斗鱼与虎牙合并，以防止市场垄断，保护公平竞争环境。
• 启动“暑期未成年人网络环境整治”专项行动，重点打击直播、短视频平台中涉及未成年人的不良内容及行为。
• 腾讯音乐解除独家版权，促进音乐版权市场的公平竞争，为网易云音乐及其他平台带来新的发展机遇。

关键信息

游戏市场

• 2021年上半年中国游戏市场实际销售收入为1504.93亿元，同比增长7.89%。
• 移动游戏市场实际销售收入为1147.72亿元，同比增长9.65%。
• 国产游戏出海表现良好，腾讯《PUBG Mobile》6月海外收入超1亿美元。
• 7月共87款国产游戏通过版号审批，其中移动游戏占大多数，涵盖多种类型。

影视市场

• 7月电影票房环比增长50.77%，达到32.09亿元，国产动画电影成为重要增长点。
• 《白蛇2：青蛇劫起》在7月首日票房达6373万元，排片占比42%，创纪录。
• 多部国产动画电影定档暑期，预计带动8月票房增长。

互联网行业

• 快手推出“快手新知播”活动，布局泛知识内容生态，推动知识创作者变现。
• 快手音乐计划支持音乐人创作，提高内容传播效率和变现能力。

营销与内容出版

• 6月广告市场花费同比增长20.7%，直播成为电商标配。
• 内容出版行业持续发展，《少年读史记》等中小学教辅读物畅销。
• 读客文化、浙版传媒等公司上市，推动出版行业多元化发展。

投资建议

• 内容电商：关注芒果超媒、快手-W、星期六，这些公司具备较大成长潜力。
• 游戏行业：建议关注完美世界、祖龙娱乐、心动公司，这些公司拥有完善的产品矩阵和强大的研发能力。
• 医美行业：随着悦己需求增长，医美产业长期发展具有确定性，建议关注新氧。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 内容审核与审查风险
• 公共卫生风险

附录：核心组合表现