20231025-华鑫证券-传媒行业动态研究报告_从_消失的法老_VR展看体验经济新探索_5页_238kb

报告聚焦于2023年10月25日发布的传媒行业动态研究报告，核心主题是从《消失的法老》VR展等案例看体验经济的新探索和投资机会。分析师朱珠维持行业推荐评级，强调传媒行业在元宇宙、AI技术与文化IP结合下的增长潜力。

1. 事件分析：2023年上海全球首个商业化大空间沉浸式探索项目《消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索》热度上升，采用VIVE Focus3头显和LBSS软件，用户可在45分钟内身临古埃及场景，表现强劲，三个月吸引5万名用户，平均单日超550人次。报告显示，此类展览结合好故事IP，成为年轻消费者的新消费驱动力。

2. 市场前景：夜经济回暖推动沉浸式体验经济发展，市场规模从2020-2022年相对盘整后重启增长，预计2026年中国沉浸式产业价值将达2500亿元。需求端，90后、95后等新世代用户追求高体验消费，供给端新技术如VR、MR、3D投影等融合文化创意，创造虚实结合场景。

3. 企业动态：多家传媒企业积极布局。蓝光标通过MakeMake厂牌整合元宇宙和内容资源，开发自研IP并合作推广；风语筑利用VR/AR、AI等技术打造沉浸式文化空间，如与当地政府合作的项目。这些企业以技术创新为中心，推动文化IP价值放大。

4. 投资建议：维持传媒行业推荐（如影视、文旅板块），关注具备原创IP可持续性和新技术应用能力的公司，包括但不限于芒果超媒、蓝光标、风语筑、华策影视等。建议投资者通过XR、AIGC等内容创新捕捉新机遇。

5. 风险提示：明确提出行业风险，包括政策变化、业绩不及预期、竞争加剧及技术应用不确定性等，需谨慎评估宏观波动和突发事件的影响。盈利预测显示相关公司增长仍被看好，但市场条件可能变化。