医药新零售发展蓝皮书_81页_913kb

魔镜市场情报：医药新零售发展蓝皮书总结

核心内容概述

本报告由魔镜市场情报发布，主要分析了2020年中国主要电商平台——阿里与京东在医药新零售领域的品类与品牌表现。通过获取并处理超100亿的一手交易数据，报告提供了药品、保健用品、医疗器械类目在销售额、销量及品牌排行方面的详细数据，揭示了疫情对市场的影响及行业发展趋势。

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主要观点与关键信息

一、阿里平台分析

1.1 药品类目

• 销售额：2020年药品类目（OTC+处方药）销售额达144.7亿元，同比增长显著。
• 销量：药品销量达2.07亿件，同比增长151.5%，其中11月为销售高峰。
• 增长原因：受新冠疫情影响，药品类目整体增长明显，尤其是与疫情相关的品类。

1.2 保健用品类目

• 销售额：2020年保健用品（含药品）销售额达601.9亿元，同比增长52.2%。
• 销量：销量达5.6亿件，同比增长显著，6月和11月为销售高峰。
• 增长原因：疫情提升了消费者对健康产品的关注度，带动了保健用品销售。

1.3 医疗器械类目

• 销售额：2020年医疗器械销售额达89.7亿元，同比增长显著。
• 销量：销量达4.7亿件，同比增长明显，其中口罩类目因疫情带动销量大幅增长。
• 口罩类目：口罩成为医疗器械类目中销售额最高的细分类目，超亚口罩销售额领先。

2.1 OTC药品类目品牌排行

• 肠胃用药：奥利司他为主流产品，雅思与碧生源占据前列，销售额超过6亿元。
• 补益安神：汇仁（肾宝片）和东阿阿胶（阿胶块）占据前列。
• 皮肤科用药：蔓迪（米诺地尔酊）和丽芙（甲硝唑凝胶）表现突出。
• 维矿物质：星鲨（维生素D）为最受欢迎产品。
• 风湿骨外伤：云南白药（气雾剂、创可贴）为领先品牌。

2.2 处方药类目品牌排行

• 男科用药：金戈（伟哥）、万艾可、必利劲、保法止、希爱力占据前列。
• 心脑血管用药：拜瑞妥为销售额最高的品牌，同仁堂（安宫牛黄丸）表现突出。
• 肝胆用药：韦瑞德（恩替卡韦分散片）在阿里平台表现优异。
• 神经系统用药：开浦兰（左乙拉西坦片）为领先品牌。
• 风湿骨外科用药：优立通（非布司他片）、纷乐（硫酸羟氯喹）为热销产品。

2.3 保健用品类目品牌排行

• 家用保健器材：南极人（足疗泡脚机）为销售额最高品牌。
• 艾灸/艾草：优艾客为最受欢迎品牌。
• 保健护具：南极人、恒源祥、艾斯凯（暖宫腰带）为主要品牌。
• 皮肤消毒护理：皓研（喷雾）和高浓度酒精洗手液为热销产品。
• 私处护理：众乐康健（女用洗液）为领先品牌。

2.4 保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行

• 其他膳食营养补充剂：爱司盟（NMN产品）为销售额第一。
• 酵素类：姿美堂为该类目销售领先品牌。
• 乳清蛋白：麦斯泰克为领先品牌。
• 胶原蛋白：汤臣倍健为该类目销售额第一。
• 丽人海外膳补：宝丽（抗糖丸）为领先品牌。

2.5 医疗器械类目品牌排行

• 口罩：超亚为销售额第一，京造为京东平台自有品牌领先。
• 伤口敷料：荣晟为领先品牌。
• 电子血压计：欧姆龙和鱼跃为市场主要品牌。
• 膏药贴：武夫人为销售额第一品牌。
• 轮椅：九圆为销售额第一品牌。

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二、京东平台分析

3.1 药品类目

• 销售额：2020年药品类目（OTC+处方药）销售额达110.6亿元，同比增长86.1%。
• 销量：销量达1.4亿件，同比增长89.4%，商品均价略有下降。
• 增长原因：促销季（如11月）带动销量，疫情对部分品类影响显著。

3.2 保健用品类目

• 销售额：2020年保健用品销售额达178.7亿元，同比增长78.8%。
• 销量：销量达1.6亿件，同比增长129.5%，商品均价略有下降。
• 增长原因：疫情提升消费者对健康产品的关注，带动销售增长。

3.3 医疗器械类目

• 销售额：2020年医疗器械销售额达91.9亿元，同比增长38.3%。
• 销量：销量达6313.6万件，同比增长86.1%，商品均价为144.1元。
• 增长原因：疫情推动医疗器械需求，尤其是家庭护理和检测类设备。

4.1 OTC药品类目品牌排行

• 补益类用药：东阿阿胶、汇仁、同仁堂为前三品牌。
• 维钙营养：爱乐维（拜尔）为销售额第一品牌。
• 消化系统用药：碧生源和舒尔佳为热销品牌。
• 皮肤用药：蔓迪（生发喷雾）为销售额第一。
• 风湿骨外伤用药：陈李济为Top1品牌。

4.2 处方药类目品牌排行

• 心脑血管用药：同仁堂（安宫牛黄丸）为Top1品牌。
• 男科专科用药：万艾可、金戈、必利劲、保法止、希爱力占据前列。
• 肝胆用药：润众和韦瑞德表现较好，恩替卡韦分散片为热销产品。
• 神经系统用药：开浦兰（左乙拉西坦片）为Top1品牌。
• 风湿骨外科用药：优立通、纷乐、泽普思为热销品牌。

4.3 保健用品类目品牌排行

• 口罩：京造为京东平台自有品牌Top1。
• 膏贴（器械）：Dr.ROTUS为Top1品牌。
• 鼻喉护理：Top5品牌主营鼻炎洗鼻器和鼻腔喷雾。
• 眼部保健：珍视明、好视力、云南白药主打蒸汽眼罩。
• 眼罩/耳塞：安耳悠和3M为市场领先品牌。

4.4 保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行

• 婴儿营养：合生元、Bio island、童年时光为领先品牌。
• 骨骼健康：Move Free为Top1品牌。
• 增强免疫：汤臣倍健为销售额第一品牌。
• 抗氧化：爱司盟、Swisse、汤臣倍健等品牌主打NMN成分。
• 燕窝：小仙炖为Top1品牌，但面临其他品牌的竞争压力。

4.5 医疗器械类目品牌排行

• 家庭护理：芭克为Top1品牌，主打去疤痕产品。
• 血糖仪：罗氏、三诺、雅培为市场主要品牌。
• 制氧机：鱼跃市场份额达49.2%，为Top1品牌。
• 理疗仪：主要产品针对特定健康问题（如白癜风、腰间盘突出等）。
• 血压计：欧姆龙和鱼跃为Top1品牌，其中欧姆龙销售额更高。

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总结

2020年，受新冠疫情影响，医药新零售市场整体呈现显著增长趋势，尤其在药品、保健用品和医疗器械类目中。阿里和京东平台均在相关品类中表现突出，其中阿里平台在药品类目中销售额和销量增长最快，而京东在保健用品和医疗器械类目中表现优异。品牌方面，传统品牌如东阿阿胶、同仁堂、欧姆龙等依然占据重要地位，同时一些新兴品牌如爱司盟、小仙炖等也在特定细分市场中快速崛起。整体来看，市场对健康产品的需求持续上升，推动了相关品类的快速发展。