医药新零售发展蓝皮书

报告摘要

魔镜市场情报 - 医药新零售发展蓝皮书总结

我们是谁

魔镜市场情报通过获取中国主要电商平台超100亿的一手交易数据，为品牌主、零售商、咨询公司、投资机构和政府部门提供平台、行业、品牌、商品SKU级的市场情报。

核心内容概览

1. 阿里平台品类大盘分析

药品类目：
- 2020年年度销售额达144.7亿元，同比增长显著。
- 11月为年度销售高峰，受双十一促销影响。
- 2020年年度销量达2.07亿件，同比增长151.5%。
保健用品类目：
- 2020年年度销售额达601.9亿元，同比增长52.2%。
- 6月和11月为销售高峰。
- 2020年年度销量达1.38亿件，同比增长显著。
医疗器械类目：
- 2020年年度销售额达89.7亿元，同比增长显著。
- 口罩成为增长最快的细分品类，销售额显著上升。
- 2020年年度销量达4.7亿件，同比增长显著，口罩带动销量增长明显。

主要观点

阿里平台品牌排行

OTC药品：
- 胃肠用药销售额最高，奥利司他占主导地位，雅思与碧生源销售额超6亿元。
- 补益安神类目中，汇仁与东阿阿胶占据前两位。
- 皮肤科用药中，蔓迪和丽芙分别排名前两位。
- 维矿物质类目中，星鲨为销售额最高的品牌。
- 风湿骨外伤类目中，云南白药为销售额最高品牌。
处方药：
- 男科用药为销售额最高类目，金戈、万艾可等品牌占据前列。
- 心脑血管用药中，拜瑞妥为销售额最高品牌。
- 肝胆用药中，韦瑞德为销售额最高品牌。
- 神经系统用药中，开浦兰为销售额最高品牌。
- 风湿骨外科用药中，优立通和纷乐为前两名。
保健用品：
- 家用保健器材中，南极人为主导品牌。
- 艾灸/艾草类目中，优艾客为销售额最高品牌。
- 保健护具中，南极人与恒源祥为主导品牌。
- 皮肤消毒护理类目中，皓研为销售额最高品牌。
- 私处护理类目中，众乐康健为销售额最高品牌。
保健食品/膳食营养补充食品：
- 其他膳食营养补充剂中，爱司盟为销售额最高品牌，主打NMN类产品。
- 酵素类目中，姿美堂为销售额最高品牌。
- 乳清蛋白类目中，麦斯泰克为销售额最高品牌。
- 胶原蛋白类目中，汤臣倍健为销售额最高品牌。
- 丽人海外膳补类目中，宝丽为销售额最高品牌。
医疗器械：
- 口罩为销售额最高的细分品类，超亚为销售额最高品牌。
- 伤口敷料类目中，荣晟为销售额最高品牌。
- 电子血压计类目中，欧姆龙为销售额最高品牌。
- 膏药贴类目中，武夫人为销售额最高品牌。
- 轮椅类目中，九圆为销售额最高品牌。

2. 京东平台品类大盘分析

药品类目：
- 2020年年度销售额达110.6亿元，同比增长86.1%。
- 11月为销售高峰，销量同比增长89.4%。
- 2020年年度销量达1.4亿件，商品均价为77.4元。
保健用品类目：
- 2020年年度销售额达178.7亿元，同比增长78.8%。
- 6月和11月为销售高峰。
- 2020年年度销量达1.6亿件，同比增长129.5%。
- 商品均价为109.7元，略有下降。
医疗器械类目：
- 2020年年度销售额达91.9亿元，同比增长38.3%。
- 2020年年度销量达6313.6万件，同比增长86.1%。
- 商品均价为144.1元。