2013年5月中国移动互联网月报简版_24页

中国移动互联网月报简版总结（2013年5月）

核心内容概述

2013年5月，中国移动互联网市场持续加速发展，市场格局不断变化，竞争激烈。艾瑞咨询通过其移动端用户行为监测产品mUserTracker，结合行业数据和信息，发布了《中国移动互联网月报》，旨在揭示移动互联网的发展规律，为行业人士提供参考。

主要观点与关键信息

1. 网络购物类应用

• 市场格局：淘宝以 73.1% 的月度覆盖人数占比位居第一，京东商城以 22.9% 居第二，淘粉吧和天猫也保持较高覆盖率。
• 用户粘性：淘宝在移动端用户粘性最强，月度总有效使用时间占比达 61.9%，远高于其他应用。
• 发展趋势：PC端强势电商在移动端依然保持优势，市场格局在竞争中逐渐重塑。

2. 电子阅读类应用

• 市场格局：淘宝读书、掌阅书城、书旗小说分别占据前三，占比为 22.2%、16.2% 和 7.7%。
• 用户粘性：书旗小说以 14.3% 的月度总有效使用时间占比领先，掌阅书城次之，占比 12.7%。
• 市场特点：电子阅读类应用尚未形成寡头，用户使用由内容驱动，较为分散。

3. 比价优惠类应用

• 市场格局：我查查以 44.8% 的覆盖人数占比居首，淘伴以 25.8% 居第二。
• 用户粘性：淘伴用户粘性最佳，月度总有效使用时间占比 18.2%，我查查和省钱达人分居二、三位。
• 市场特点：比价优惠类应用虽覆盖用户多，但用户粘性分散，依赖购物需求。

4. 移动应用类别增长趋势

• 增长较快：浏览器、应用商店和微博的月度覆盖人数环比增长分别为 3.3%、4.5% 和 5.5%。
• 增长放缓：其他类别应用增长放缓，安全类应用甚至出现负增长（下降 1%）。
• 用户粘性：即时通讯、新闻资讯等类别的用户粘性持续提升，而其他类应用增长下降或负增长。

5. 手机游戏性能分析

• 安装时间：20款热门游戏平均安装时间超过10秒，其中找你妹和鳄鱼小顽皮爱洗澡接近1分钟。
• 启动时间：九成以上热门游戏启动时间不超过5秒，植物大战僵尸启动时间最短（仅0.4秒）。
• CPU消耗：平均CPU消耗约为 20%，忍者突袭消耗最高（39.2%），极限摩托最低（4.4%）。

6. 智能手机市场格局

• 市场主导：三星继续主导中国智能手机市场，市场份额占 32%。
• 行业趋势：智能手机出货量首次超越功能机，成为主流设备。
• BAT布局：百度、阿里、腾讯积极布局移动端，通过抢占入口、构建闭环生态圈等方式争夺市场份额。

7. 数据定义与来源

• 数据定义：
  • 月度覆盖人数：独立使用用户总数。
  • 月度总有效使用时间：用户使用该App的有效时间总和。
• 数据来源：艾瑞咨询的mUserTracker监测系统，样本容量为10万，覆盖iOS和Android系统。

结论

2013年5月，中国移动互联网市场在覆盖人数和用户粘性方面呈现出不同的发展态势。电商、阅读和比价优惠类应用保持较高用户活跃度，而其他类应用增长放缓。手机游戏在性能上有所优化，但安装和启动时间仍是影响用户体验的重要因素。三星在智能手机市场占据主导地位，BAT则通过战略布局推动移动互联网生态发展。整体来看，移动互联网进入深水区，创业难度降低，但创新难度增加，未来机会与风险并存。