2013年-艾瑞咨询_2013年2月中国移动互联网月报简版_20页_530kb

《中国移动互联网月报简版》2013年2月总结

核心内容概述

2013年2月，中国移动互联网市场继续加速发展，市场格局和盈利模式不断演变。艾瑞咨询通过其移动端用户行为监测产品mUserTracker，结合行业数据和信息，对各领域进行月度数据分析与深度挖掘，为业内人士提供有价值的参考。

主要观点

1. 即时通讯市场

• 腾讯系应用（QQ、微信）仍占据绝对优势，覆盖人数占比分别为89.6%和73.2%，有效使用时间占比分别为55.4%和40.9%。
• 阿里系应用（旺信）以9.1%的覆盖人数挤入前三，但与前两名差距较大。
• 用户粘性方面，腾讯系应用表现突出，其他应用短期内难以改变这一局面。

2. 短信服务市场

• 飞信以58.9%的覆盖人数占据首位，有你短信以35.4%的有效使用时间位居第一。
• 中国移动系列短信服务应用凭借跨终端、跨平台、跨运营商的服务体验，获得先发优势，短期内难以被颠覆。

3. 语音通话市场

• 免费网络电话功能逐渐失去吸引力，语音通话类应用面临大幅洗牌。
• 来电通以29.6%的有效使用时间排在首位，但与360手机卫士等安全类应用差距明显。
• 应用若无特色功能，将难以维持用户活跃度。

4. 生活资讯市场

• 九博招聘覆盖人数占比最高（22.8%），58同城和赶集生活紧随其后。
• 月度总有效使用时间方面，九博招聘以26.2%领先，汽车之家和赶集生活分列二、三位。
• 生活资讯类应用具有较强的线下转化能力，可尝试线上线下的联动服务。

5. Google Play全球应用市场

• 2013年2月，Google Play全球应用总数超过80万，其中活跃应用约60万。
• 免费应用占比77.7%，付费应用占比22.3%。
• 游戏、娱乐、个性化类应用占比较高，无评分和低分应用占据多数。

关键信息

市场趋势

• 移动互联网加速发展：2013年被视为移动互联网突破性发展的一年，市场格局和盈利模式将产生显著变化。
• 用户粘性成为竞争关键：随着互联网用户增长放缓，提升用户粘性和参与度成为各应用的重点方向。
• 三四线城市成为新机遇：三、四线城市用户具有较高的可支配收入和消费升级意愿，是移动互联网下一步发展的重点市场。

政策与行业动态

• 工信部监管新政：政策层面推动更开放、更快速的行业改革，包括虚拟运营商规则和4G牌照发放。
• 竞合关系加深：互联网公司间竞争与合作加剧，如运营商与微信的收费之争、腾讯国际化战略等。
• 移动互联网冲击传统产业：传统行业如零售、交通、视频等受到移动互联网模式的冲击，需重新调整商业模式。

数据来源与方法说明

• 数据来源：艾瑞咨询的mUserTracker监测系统，基于对10万名iOS和Android用户的长期行为监测。
• 样本定义：18-60岁，使用智能手机的中国大陆用户。
• 抽样方式：参照CNNIC发布的移动网民数据进行分层抽样，并通过加权处理推算整体移动网民行为数据。
• 数据局限性：部分数据未获运营商直接认可，且受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。

艾瑞咨询服务与产品

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• 艾瑞咨询集团致力于提供精准的移动互联网用户行为研究和市场分析服务。
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