20180427-广发证券-传媒行业_2018年3月数字阅读与出版月报_经典畅销书持续在榜_出版与互联网跨界合作_16页_970kb

传媒行业月报总结：2018年3月数字阅读与出版市场分析

核心内容

2018年3月，国内图书零售市场在数字阅读与出版领域呈现出经典畅销书持续占据榜单、出版与互联网跨界合作加深、市场增长趋势显著等特征。开卷信息发布的3月畅销书榜单显示，虚构、非虚构和少儿类图书分别展现出不同的市场动态。

主要观点

虚构类图书

• 经典畅销书主导市场：《活着》、《我在未来等你》、《解忧杂货店》位列前三，显示经典作品在读者中的持久影响力。
• 寒假效应影响榜单变化：寒假结束后，经典教材推荐书目排名普遍下降，推理、科幻类图书销量回升。
• 新经典表现突出：新经典自有版权及代理发行图书共9种进入虚构类榜单，排名首位。其中《三体》系列持续热销，占据了前10名中的多个席位。
• 东野圭吾作品受欢迎：东野圭吾作品在榜单中占据重要位置，包括《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》等，其推理风格深受读者喜爱。
• 新书表现亮眼：《刺杀骑士团长（上下）》和《白金数据》作为近三个月上市的新书，成功进入榜单。

非虚构类图书

• 社会热点影响销售：《原则》、《时间简史》、《天才在左疯子在右（完整版）》位列前三，显示非虚构类图书受社会关注热点影响显著。
• 温馨励志类图书持续热销：《我不》、《好吗好的》等图书销售表现良好，中南博集天卷在该题材布局领先。
• 行业集中度较高：2017年数字阅读市场规模达152亿元，同比增长26.7%，前三名企业收入占70%。

少儿类图书

• 经典与畅销系列并存：榜单前三位保持不变，为《笑猫日记》、《夏洛的网》和《窗边的小豆豆》，经典图书和畅销系列图书共存。
• 系列化趋势明显：《哈利·波特》系列在榜单中占据多个位置，显示系列化图书的市场优势。
• 国有出版社主导市场：人民文学出版社、明天出版社等国有出版社在少儿类图书市场中占据重要位置。

关键信息

行业动态

• 当当与易观发布报告：报告显示，2017年中国数字阅读市场规模达152亿元，同比增长26.7%；预计2020年交易规模将达335亿元。
• 中信出版拟转板IPO：中信出版2017年实现营业收入12.71亿元，同比增长30.12%；拟转主板，募资用于“内容+”知识产权投资和智慧生活服务体系建设。
• 网易云音乐乐评笔记本首日售罄：《听什么歌都像在唱自己》由网易云音乐与人民日报出版社联合推出，首日售罄1万册，展现出版与互联网跨界合作的新形式。

市场趋势

• 数字阅读增长显著：2017年数字阅读用户接近4亿，其中70.9%为14-35岁青年用户。
• 电子书需求上升：2017年愿意为电子书付费的用户占比达63.8%，电子书均价为13.6元，较2016年增长52.8%。
• 阅读方式多样化：电子书因便捷、随时随地阅读等优势成为主流选择，预计未来60%的读者将选择电子阅读。

风险提示

• 政策风险：图书行业受政策影响较大。
• 市场增长乏力：大众图书市场及实体图书网店销售增长可能放缓。
• IP内容趋同：IP内容同质化可能影响市场竞争力。
• 竞争加剧：数字阅读平台竞争日益激烈，版权交易规范化仍需加强。

总结

2018年3月，中国图书市场在数字阅读与出版领域展现出多元化的趋势。经典畅销书持续占据榜单，出版与互联网跨界合作形式不断创新，数字阅读市场规模稳步增长。然而，行业也面临政策风险、市场增长乏力及IP内容趋同等挑战。整体来看，市场仍保持活力，但需关注未来发展的不确定性。