传媒行业2017年11月数字阅读与出版月报：影视带动图书销量，磨铁投资人工智能企业-20171231-广发证券-20页-1mb

传媒行业：2017年11月数字阅读与出版月报总结

核心内容

2017年11月，国内图书零售市场呈现出不同类别的销售特点与趋势。开卷信息发布的榜单显示，虚构类图书仍由经典常销书主导，非虚构类图书排名波动较大，少儿类图书则呈现明显的周期性变化。同时，数字阅读平台通过内容与技术的结合，推动了图书销售与IP开发。行业动态方面，磨铁投资人工智能企业，博纳影业投资果麦文化，掌阅推出新电子阅读器，国家融合媒体发展实验室逐步建立，预示传统出版行业向数字化转型的趋势。

主要观点

1. 虚构类图书：

   • 本月榜单前三与10月相同，均为经典作品，如《解忧杂货店》、《我在未来等你》、《摆渡人2》。
   • 新经典品牌在虚构类榜单中占据首位，共有12种图书进入前三十。
   • 网络渠道与实体渠道的畅销书有所不同，网络渠道更偏向中青年读者，如《三体》系列、《小美好》等。
   • 优质内容是保持畅销的核心，如《平凡的世界》因电视剧热播而持续走红。

2. 非虚构类图书：

   • 排名起伏较大，缺乏长期热销作品。
   • 非虚构类图书整体定价高于虚构类，平均高出25%。
   • 时政、哲史类图书阅读门槛较高，受热点事件与KOL影响较大。
   • 《人类简史》因扎克伯格、比尔·盖茨等名人推荐，持续热销。

3. 少儿类图书：

   • 呈现出明显的周期性，11月为销售淡季，寒假前后为旺季。
   • 系列化图书占据主导，如“米圈上学记”系列。
   • 实体书店与网店渠道的图书类型有所不同，实体以文学为主，网店则涵盖更多种类。
   • 优质少儿图书如《窗边的小豆豆》在实体渠道长期保持畅销。

4. 行业动态：

   • 掌阅推出两款电子阅读器，旨在提升用户粘性与市场竞争力。
   • 磨铁完成对华瑞新智的战略投资，加速IP与人工智能结合。
   • 博纳影业投资果麦文化，进一步加强影视与图书IP的联动。
   • 国家融合媒体发展实验室陆续揭牌，推动传统出版向数字化、智能化转型。

关键信息

• 开卷信息是唯一一家从事中文图书零售数据跟踪的专业公司，其榜单具有行业影响力。
• 新经典在虚构类榜单中占据领先位置，拥有12种图书进入前三十。
• **《解忧杂货店》与《芳华》**因影视改编带动销量，成为畅销书。
• 掌阅通过电子阅读器与优质内容提升平台竞争力，用户群体以中青年为主。
• 磨铁通过投资AI企业，提升IP运营效率与内容把控能力。
• 博纳影业投资果麦文化，借助其明星作家资源增强IP布局。
• 国家融合媒体发展实验室推动出版行业向数字化、智能化转型，涵盖AR/VR、大数据、云计算等技术。

本月新书

• 虚构类：3种新书上榜，包括《斗罗大陆3龙王传说（21）》、《吃瓜时代的儿女们》、《秘密》。
• 非虚构类：2种新书上榜，包括《习近平的七年知青岁月（精装）》、《中国诗词大会（第二季）（下）》。
• 少儿类：2种新书上榜，包括《米圈上学记-耗子是条狗》、《米圈上学记-好朋友铁头》。

风险提示

• 政策风险：图书行业受政策影响较大。
• 市场增长乏力：大众图书市场后续增长可能放缓。
• 渠道销售疲软：实体图书网店渠道增长乏力。
• IP趋同：内容同质化问题严重。
• 竞争加剧：数字阅读平台竞争日趋激烈。

投资评级

• 行业评级：买入
• 公司评级：新经典、果麦文化、磨铁图书等公司被列为“买入”或“谨慎增持”。

总结

2017年11月，图书市场在虚构、非虚构与少儿类图书方面均呈现出不同的销售特点。经典常销书在虚构类榜单中占据主导，新经典品牌表现突出；非虚构类图书因高定价与阅读门槛，销量波动较大，但受热点与KOL影响显著；少儿类图书则呈现周期性销售特征，系列化程度高。数字阅读平台通过技术升级与内容拓展，提升用户粘性与市场竞争力。行业动态显示，磨铁投资人工智能企业，博纳投资果麦文化，掌阅发布新阅读器，国家融合媒体实验室推动出版转型。整体来看，图书市场在内容质量、IP开发与技术融合方面不断探索，但同时也面临增长乏力与竞争加剧的风险。