2017中国品牌100强报告_12页-3mb

中国最有价值品牌100强报告（2017年）

核心内容概述

本报告由Brand Finance发布，聚焦于2017年中国最具价值的100个品牌，分析其品牌价值、品牌强度及行业表现。报告强调品牌在企业经营中的财务价值，并指出中国品牌在全球竞争中的崛起。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌不仅是营销工具，更是企业无形资产，直接影响企业经济效益。
• 品牌强度指数（BSI）：品牌强度指数是评估品牌价值的关键指标，用于衡量品牌在市场中的影响力和财务表现。
• 中国品牌的增长：中国品牌在过去五年中品牌价值增长三倍，从2012年的2660亿美元增长至2017年的8230亿美元。
• 品牌估值方法：采用“特许费节省法”，通过评估品牌销售额和特许权费率来计算品牌价值。

关键信息

品牌价值趋势

• 中国工商银行：成为世界最具价值的银行品牌，品牌价值为478.32亿美元，同比增长32%。
• 中国移动：品牌价值为467.34亿美元，与2016年相比略有下降。
• 中国建设银行：品牌价值为413.77亿美元，同比增长10%。
• 阿里巴巴：品牌价值增长94%，达到348.59亿美元，成为科技行业最具价值的品牌。
• 腾讯：品牌价值增长124%，达到222.87亿美元，品牌强度指数为86，排名第二。
• 中国农业银行：品牌价值下降12%，为285.11亿美元，品牌强度指数下降10%，评级从AAA降至AA+。

行业表现

• 银行业：中国工商银行、中国建设银行、中国银行等品牌表现突出，品牌价值总和占世界银行品牌价值总和的24%。
• 科技行业：阿里巴巴和腾讯是科技行业的重要代表，品牌价值分别增长94%和124%。
• 其他行业：包括石油燃气、通讯、房地产等，其中中国石化和中国石油品牌价值分别增长47%和43%。

品牌强度指数（BSI）

• 品牌强度指数：以百分制评分，AAA+为最高，D为最低。
• 品牌评级：中国工商银行获得AAA评级，腾讯获得AAA评级，阿里巴巴获得AA+评级。
• 品牌强度变化：部分品牌如百度和联想品牌强度下降，而网易和微信品牌强度上升。

品牌价值变化

• 品牌价值变化：部分品牌如中国农业银行、百度、联想等品牌价值下降，而腾讯、阿里巴巴等品牌价值显著上升。
• 品牌价值增长：腾讯品牌价值增长124%，阿里巴巴增长94%，显示出科技行业的强劲增长。

品牌战略与管理

• 品牌战略：Brand Finance建议企业应将品牌管理意识贯彻到每个部门和员工，以最大化品牌价值。
• 品牌沟通：品牌管理需要营销和财务团队之间的有效沟通，以确保品牌价值被正确理解和应用。
• 品牌投资：品牌投资应与企业战略相结合，以实现最大化的财务回报。

品牌影响力

• 品牌影响力：品牌影响力不仅限于客户，还包括员工、合作伙伴、监管机构和投资者。
• 品牌信任度：中国消费者对银行品牌的信任度高于西方消费者。
• 品牌忠诚度：爱国主义和本土品牌忠诚度是中国品牌的优势。

品牌挑战

• 品牌风险：部分品牌如中国农业银行因负面事件导致品牌价值下降。
• 品牌管理：品牌管理需要有效的策略和持续的投资，以避免品牌价值受损。

品牌估值方法

• 特许费节省法：通过估算品牌销售额和特许权费率来计算品牌价值。
• 品牌资产数据：来源于BrandAsset®Valuator，评估品牌熟悉度、考虑度等。
• 特许权费率：根据行业标准和品牌强度指数决定。

品牌价值与行业表现

• 银行业：中国工商银行、中国建设银行、中国银行等品牌表现突出，品牌价值总和占世界银行品牌价值总和的24%。
• 科技行业：阿里巴巴和腾讯是科技行业的代表，品牌价值分别增长94%和124%。
• 其他行业：包括石油燃气、通讯、房地产等，其中中国石化和中国石油品牌价值分别增长47%和43%。

品牌战略建议

• 品牌管理：企业应重视品牌管理，将其视为核心资产。
• 品牌沟通：营销和财务团队应加强沟通，以确保品牌价值被正确理解和应用。
• 品牌投资：品牌投资应与企业战略相结合，以实现最大化的财务回报。
• 品牌风险：品牌管理需要有效的策略和持续的投资，以避免品牌价值受损。

品牌影响力与信任度

• 品牌影响力：品牌影响力不仅限于客户，还包括员工、合作伙伴、监管机构和投资者。
• 品牌信任度：中国消费者对银行品牌的信任度高于西方消费者。
• 品牌忠诚度：爱国主义和本土品牌忠诚度是中国品牌的优势。

品牌挑战与应对

• 品牌风险：部分品牌如中国农业银行因负面事件导致品牌价值下降。
• 品牌管理：品牌管理需要有效的策略和持续的投资，以避免品牌价值受损。
• 品牌战略：企业应制定有效的品牌战略，以应对市场变化和竞争压力。

品牌估值方法

• 特许费节省法：通过估算品牌销售额和特许权费率来计算品牌价值。
• 品牌资产数据：来源于BrandAsset®Valuator，评估品牌熟悉度、考虑度等。
• 特许权费率：根据行业标准和品牌强度指数决定。

总结

本报告展示了2017年中国最有价值品牌100强的详细信息，强调品牌在企业经营中的重要性。通过品牌估值和品牌强度指数，企业可以更好地理解和管理其品牌价值，从而实现更大的经济效益。Brand Finance提供专业的品牌评估服务，帮助企业制定有效的品牌战略。