2024-05-20-杭州知衣科技有限公司-2024春夏防晒服多平台白皮书_32页_25mb

2024春夏防晒服白皮书总结

核心内容概览

2024年春夏防晒服市场在多个平台持续增长，呈现出稳定上升趋势。淘系平台整体销量和销售额略有下降，但抖音和小红书平台表现亮眼，尤其抖音在商品销量和销售额方面实现显著增长，小红书在互动数和点赞数上也有明显提升。防晒服逐渐与消费者生活方式融合，成为日常穿搭的一部分。

主要观点

• 市场趋势：防晒服品类在2024年Q1趋于平稳上升，抖音和小红书成为增长主要动力。
• 平台表现：
  • 淘系：商品销量773.10万，销售额9.57亿，上新数6.8万，均价123.73元。
  • 抖音：商品销量273.5万，销售额3.25亿，上新数5,440，均价118.83元。
  • 小红书：新增互动数238.34万，点赞数174.68万，增长显著。
• 价格区间：防晒服价格主要集中在50-200元区间，400+元的占比较少。
• 功能与风格：防晒服在功能和设计上不断创新，如冰钛科技、UPF值提升、透气材质等。同时，风格多样化，涵盖户外、城市运动、日常生活和靓丽假期等。

关键信息

01 多平台数据

• 淘系：销量同比下降16.03%，销售额下降15.10%，上新数下降32.51%，均价微涨1.11%。
• 抖音：销量同比增长87.09%，销售额增长136.29%，上新数增长8.65%，均价增长25.88%。
• 小红书：新增笔记数1.1万，互动数增长60.38%，点赞数增长69.6%。

02 防晒衣品类关键数据

• 价格段：主要集中在50-200元，部分品牌在300-400元价位段表现突出。
• 功能升级：防晒衣注重防紫外线、透气、冰凉感、轻薄等特性。
• 品牌表现：
  • 淘系：觅橘、茉寻、蕉下、骆驼、优衣库等品牌销量和销售额领先。
  • 抖音：蕉下、小野和子、骆驼、TOMATOHOT等品牌表现突出。
  • 黑马品牌：SINSIN（主营内衣）和拓路者（主营户外）在Q1销量增长显著，成为市场新亮点。

03 防晒衣关键店铺分析

• 淘系高销量店铺：

  • 排名1：觅橘官方旗舰店（销量106,741，销售额1865.2万）
  • 排名2：茉寻（销量103,924，销售额1759.9万）
  • 排名3：蕉下官方旗舰店（销量84,520，销售额1730.6万）
  • 排名4：小野和子服饰旗舰店（销量78,783，销售额1277.4万）
  • 排名5：MissWiss官方旗舰店（销量44,468，销售额750.9万）

• 户外高增速店铺：

  • 排名1：Discovery（销售额75.5万，同比增速894.6%）
  • 排名2：AnKoRau（销售额38.1万，同比增速799.2%）
  • 排名3：PIONEER CRHP（销售额142.7万，同比增速581.5%）
  • 排名4：shukiku（销售额5.7万，同比增速446.7%）
  • 排名5：思凡服饰商行（销售额1.9万，同比增速288.5%）

04 防晒服饰穿搭指南

• 四种风格：寻意户外、城市运动、日常生活、靓丽假期。
• 趋势场景：
  • 寻意户外：适用于垂钓、登山徒步、露营等场景，注重功能性和户外设计。
  • 城市运动：适用于City walk、骑行、网球等场景，强调科技感和活力亮色。
  • 日常生活：适用于通勤、遛狗、逛街等场景，注重百搭基础色和舒适材质。
  • 靓丽假期：适用于度假、音乐节等场景，强调设计感和时尚元素。
• 关键趋势点：
  • 色彩搭配：包括自然色系、活力亮色、基础色等。
  • 设计元素：如连帽设计、拼色细节、反光镶边、老花图案等。
  • 材质与功能：冰钛原纱、透气材质、UPF值高、轻量化设计等。

品牌与产品亮点

• 觅橘：主打冰钛原纱、UPF2000+、双抗防晒，销量和销售额居前。
• 蕉下：强调透气凉感、UPF50+，产品设计时尚，成为多个平台的热销品牌。
• SINSIN：作为内衣品牌，防晒衣品类增长显著，主打小蛮腰、双抗冰皮等卖点。
• 拓路者：主营户外，防晒衣品类增长迅速，强调防紫外线、透气、轻薄等特性。

总结

2024年春夏防晒服市场在多平台持续增长，尤其抖音和小红书表现突出。防晒服在功能和设计上不断创新，满足消费者对防晒、透气、时尚的需求。主要品牌在价格段和风格上各有侧重，淘系和抖音平台的高销量和高增长品牌反映了市场对防晒服的持续兴趣和需求。未来，防晒服将继续向多元化、功能性、时尚化方向发展，成为消费者日常穿搭的重要组成部分。