2017中国地方性棋牌手游行业研究报告_24页-4mb

闷声发财的地方棋牌手游行业总结

核心内容

地方性棋牌手游作为一类具有地域特色的游戏类型，在中国手游市场中占据重要地位。该类游戏以满足熟人社交需求为卖点，结合线下推广与线上互动，形成独特的商业模式。2017年10月，地方性棋牌手游整体用户规模达3654.3万，同比增长22.7%，渗透率为3.7%。

主要观点

• 用户增长显著：地方性棋牌手游用户规模持续扩大，其中微乐贵阳捉鸡渗透率持续攀升，10月底达到0.35%。
• 地域集中度高：四川、贵州、广东是地方性棋牌手游的主要用户聚集地，其中熊猫四川麻将用户主要集中在四川和重庆，微乐贵阳捉鸡用户主要来自贵州和浙江，吉祥棋牌用户则集中在吉林和辽宁。
• 盈利模式创新：房卡模式成为地方性棋牌手游的重要盈利方式，通过熟人关系进行线下推广，提高用户粘性与游戏可玩性。
• 行业竞争加剧：随着更多游戏厂商进入该领域，地方性棋牌手游在广电总局过审手游中的占比不断上升，8月占比达38.6%。
• 运营效率提升：主要地方性棋牌手游的30天留存率均高于50%，其中吉祥棋牌、波克棋牌和微乐贵阳捉鸡的留存率超过70%。
• 用户画像清晰：男性用户占比6成，26~35岁用户占比约6成；用户偏好使用OPPO手机，且主要活跃于三线及以下城市。

关键信息

用户规模与渗透率

• 2017年10月，地方性棋牌手游整体用户规模为3654.3万，同比增长22.7%。
• 渗透率为3.7%，较2016年同期有所提升。
• 今年3月地方性棋牌手游渗透率达到峰值4.6%，用户规模达4121.1万。

地域分布

• 熊猫四川麻将用户主要集中在四川（54.1%）和重庆（19.9%）。
• 微乐贵阳捉鸡用户主要来自贵州（71.5%）和浙江（8.9%）。
• 吉祥棋牌用户主要集中在吉林（83.0%）和辽宁（3.2%）。
• 地方性棋牌手游用户中，三线及以下城市占比达66.9%，一线城市用户占比仅5.5%。

运营数据

• 10月，熊猫四川麻将DAU约50万，微乐贵阳捉鸡DAU约40万。
• 微乐贵阳捉鸡日新增用户数最高，约2.5万；吉祥棋牌日均新增用户数为1.5万。
• 多款地方性棋牌手游日新增用户数呈下滑趋势。

用户留存率

• 吉祥棋牌、波克棋牌、微乐贵阳捉鸡等主要地方性棋牌手游的30天留存率均值超过70%。

手机品牌偏好

• OPPO手机用户占比最高，达33.0%。
• vivo手机用户占比18.8%。
• 其他手机品牌如金立、三星、MI等也有一定比例的用户群体。

用户画像

• 熊猫四川麻将：

  • 用户性别分布相对平衡。
  • 年龄分布以25~29岁用户为主，占比37.2%。
  • 成都市和重庆市用户占比最高，分别为20.6%和19.9%。
  • OPPO和vivo手机用户占比分别为37.3%和26.5%。

• 微乐贵阳捉鸡：

  • 男性用户占比55%。
  • 25~29岁用户占比32.1%。
  • 贵阳市和毕节市用户占比分别为19.6%和10.0%。
  • OPPO、vivo、金立手机用户占比最高。

行业风险

• 地方性棋牌手游需取得相关资质，如虚拟货币发行与交易许可、手游版号等。
• 严禁游戏币反向兑换和从游戏中抽成等涉赌行为。
• 需警惕通过代理销售房卡等模式引发的非法牟利与传销风险。

行业发展趋势

地方性棋牌手游在移动互联网的推动下持续发展，未来行业竞争将更加激烈。随着资本的关注与游戏厂商的加入，该领域有望进一步扩大市场，但也需加强合规管理与风险控制。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据周期：2016年10月至2017年10月。
• 数据指标说明：地方性棋牌手游包括熊猫四川麻将、微乐贵阳捉鸡、吉祥棋牌等175款应用。
• 报告说明：极光数据研究院将持续提供行业分析与商业洞察。

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