2022-10-03-魔镜洞察-2022童装细分赛道发展趋势报告_36页_14mb

童装细分赛道发展趋势报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国童装市场中两个重要细分赛道：儿童功能服饰和儿童内衣裤，分析其市场趋势、品牌竞争格局以及消费者反馈。报告基于淘宝和天猫平台2020年1月至2022年6月的数据，揭示了市场整体下行背景下，部分细分品类和新兴品牌的快速增长。

主要观点与关键信息

1. 市场整体趋势

• 童装市场整体规模持续下行：2019年市场规模达到2391亿元后，受疫情影响，2020-2022年市场规模收缩。
• 线上增长乏力：尽管疫情初期线上销售有所增长，但2022年上半年增长放缓，消费者支出结构变化导致童装需求减少。
• 季节性特征明显：儿童功能服饰和内衣裤市场均呈现明显的季节性波动，冬季产品销售占比更高。
• 低价产品为主力：儿童功能服饰中，100元以下产品销售额占比达59.83%，而中高价位市场仍有增长空间。

2. 儿童功能服饰赛道

• 市场增速放缓：2022年上半年儿童功能服饰整体销售额增长29.45%，但增速较2021年有所下降。
• 儿童户外服持续增长：受“双减”政策影响，儿童户外活动增加，带动儿童户外服饰增长，其中儿童皮肤衣/防晒衣占比最高，达77.86%。
• 新兴品牌快速崛起：蕉下凭借儿童防晒服迅速进入top5，like uu在发育内衣市场表现强劲。
• 消费者关注点：舒适性和凉爽性是核心关注点，防晒功能虽重要但关注度较低。负面评价主要集中在价格、尺码不准、做工差等方面。

3. 儿童内衣裤赛道

• 市场整体下滑：2022年上半年儿童内衣裤市场规模缩减12.80%，但部分品牌逆势增长。
• CR5提升，市场集中度增加：CR5达到18.2%，南极人市场份额下降，巴拉巴拉、英氏、棉奇熊等品牌增长显著。
• 棉奇熊快速崛起：棉奇熊凭借高性价比产品在2022年上半年实现137.71%的同比增长，成为新晋top5品牌。
• 尼多熊持续增长：尼多熊在儿童内裤市场表现突出，2022年上半年同比增长达104.74%，主要得益于“不夹屁屁”概念的推广。
• 消费者关注点：舒适性、设计风格和面料柔软度是主要关注点，面料柔软度和尺码问题是主要负面反馈。

重点品牌分析

儿童功能服饰Top5品牌

儿童内衣裤Top5品牌

高增长概念洞察

1. 透气概念

• 增长显著：2022年H1透气概念产品销售额同比增长13.48%，在发育内衣/抹胸类目中增长最快，达129.20%。
• 主要品类：儿童户外服、儿童泳装、发育内衣/抹胸、反穿衣/罩衣等类目中透气概念产品表现突出。

2. 不夹屁屁概念

• 爆发式增长：2022年H1不夹屁屁概念产品同比增长超过1900%，主要应用于儿童内裤。
• 市场占比：巴拉巴拉在该概念下的市场份额最高，达16.54%，且同比增长远超20倍。

3. 防晒and轻薄and凉概念

• 快速崛起：该概念产品在2022年H1销售额同比增长超过500%，成为儿童功能服饰的高增长领域。
• 核心品牌：蕉下和蕉内成为该概念的引领者，产品销售额占比超过60%。

总结

• 儿童功能服饰和儿童内衣裤赛道在整体童装市场下滑背景下仍表现出差异化增长。
• 防晒、透气、不夹屁屁等高增长概念正在推动市场创新与消费升级。
• 新兴品牌通过精准定位和产品创新快速抢占市场份额，而传统品牌则需在产品舒适性、做工质量等方面优化以应对竞争。
• 消费者更关注产品的舒适性、设计风格和面料特性，对技术参数的关注度相对较低。