2024年H1中国移动互联网流量半年报告_46页_2mb

中国移动互联网2024上半年流量报告总结

一、总体流量增长趋势

1. 设备用户规模持续扩大：2024年上半年中国移动互联网月独立设备数达到1406亿台，同比增速破1%。线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但仍呈下滑态势。
2. 用户结构变化：36-40岁（增长17%）、41-50岁（增长16%）中年群体，以及四线、五线城市用户成为流量增长新动力，下沉市场潜力显著。
3. 行业分布：一级行业中仅7个流量正增长，视频服务、通讯聊天、电子商务、金融理财等行业增速领先，生活服务行业流量增长超180%。

二、重点细分行业分析

1. 金融理财：

   • 行业流量3-6月波动增长，支付领域优化外籍服务；信用卡、综合理财流量下滑超一成。
   • 北京开放Robotaxi测试，小米SU7热销带动汽车市场转向智能化。

2. 视频服务：行业活跃度环比增长14%，短视频、在线视频流量领跑，用户日均使用超2.5小时。《墨雨云间》等热剧拉动优酷APP增长52%。

3. 社区社交：流量连续18个月正增长，未婚男性用户为新增主力，用户粘性提升。

4. 电子商务：流量同比增14%，618大促期间达到峰值。网购、团购领域增速超3%。

5. 健身运动：流量呈季节性波动，四月为年中高点。华为运动健康、Keep等APP粘性突出。

三、智能力量发展趋势

• 日均开机时长达340分钟，同比增49%；互联网品牌份额占比上升。
• 点播、直播使用时长增长突出，智能电视应用拉新主力是广场舞、瑜伽等健身类应用。

四、移动互联网价值榜单APP亮点

1. 用户规模TOP15：抖音、微信、支付宝占据前三，社交娱乐、电商支付类APP头部效应明显。
2. 增速榜：京东、百度、美团增速突出；垂直类应用如58同城、Keep展现强劲增长潜力。

五、报告关键发现

下沉用户市场潜力大、中年群体使用时长增长明显、智能端粘性提升、视频与电商表现抢眼，移动互联网向泛娱乐+生活服务融合方向发展。