20260805-杭州知衣科技-26／27秋冬趋势洞察_20页_15mb

26/27秋冬趋势洞察总结

核心内容概览

本报告聚焦于2026/27秋冬季节的时尚趋势，主要涵盖鞋类、包袋、服饰、眼镜四大品类的市场分析，包括销售趋势、消费者关注点、增长驱动因子及生命周期等维度。数据来源为阿里消费洞察，内容旨在为品牌提供市场洞察与营销策略建议。

鞋类趋势分析

品类销售趋势

• 2025年秋冬天猫服饰鞋类销售趋势图显示，鞋类整体保持稳定增长，其中时装鞋和休闲鞋为主要增长点。
• 休闲鞋的站内搜索指数为60.6，站外搜索指数为73.9，表明消费者对休闲鞋的关注度较高。
• 时装鞋的站内搜索指数为62.6，站外搜索指数为71.1，显示其在时尚场景中的热度持续上升。

增长驱动因子

• 穿着场景：休闲娱乐逛街、咖啡馆、音乐节、出差、旅行出行旅游、户外活动徒步等场景均对鞋类销售有显著推动作用。
• 颜值风格：休闲鞋更注重时尚感，而时装鞋则更偏向于设计感与潮流属性。

价格带趋势

• 2025年秋冬鞋类价格带销售趋势图显示，中高端价格段销售表现突出，尤其在时装鞋领域。

典型产品趋势

• 褶皱靴：作为秋冬热门单品，褶皱靴在时尚与休闲场景中均受到关注，尤其在MM6 Maison Margiela等品牌中表现突出。
• 尖头短靴：在休闲鞋类中具有较高的搜索热度，成为消费者偏好的款式之一。
• 赛车鞋：因运动与潮流结合，受到特定消费群体的青睐。

包袋趋势分析

品类销售趋势

• 包袋品类整体呈现稳步增长态势，尤其在保暖包袋与磨砂绒包等细分品类中表现明显。
• 波士顿包作为经典款式，依然在市场中占据重要地位。

消费者关注点

• 包袋消费者关注使用场景和款式设计，在日常通勤、旅行、户外等场景中需求旺盛。
• 磨砂绒包因其质感与实用性，成为消费者购买的热门选择。

价格带趋势

• 2025年秋冬包袋价格带销售趋势图显示，中端价格段销量增长显著，消费者更倾向于选择性价比高的产品。

眼镜趋势分析

品类销售趋势

• 眼镜品类在2025年秋冬销售趋势图中表现稳定，光学眼镜和装饰化眼镜是主要增长点。
• 知性氛围与珠光金属感风格眼镜受到消费者高度关注，互动量分别达到1500W+和500W+。

增长驱动因子

• 品牌力：站内搜索指数为76.8，站外搜索指数为95，表明品牌影响力对消费者购买决策影响显著。
• 材质：站内搜索指数为89.2，站外搜索指数为63.6，显示材质选择在消费者偏好中占据重要地位。

线上渠道趋势

• 2021-2024年眼镜品类线上渗透率持续上升，线上渠道在整体销售中占比不断增长。
• 2025年秋冬天猫眼镜品类消费者购买关注点显示，装饰化需求显著提升，尤其在知性氛围和珠光金属感风格上。

典型产品趋势

• 珠光金属感眼镜：凭借独特的外观设计和时尚感，成为消费者追捧的热点产品。

知款趋势中心简介

• 知款趋势中心隶属于知衣科技，专注于服装领域消费者数据研究。
• 通过大数据分析和AI技术，帮助品牌挖掘爆款潜力、洞察市场机会、优化营销策略。
• 提供趋势报告、消费者行为分析、市场机会洞察等服务，助力服装行业数字化转型。

免责条款与知识产权声明

• 本报告内容仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。
• 所有内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有。
• 未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、公开展示或以其他形式使用本报告内容。