2026-08-06-杭州知衣科技有限公司-26／27秋冬趋势洞察_20页_15mb

26/27秋冬趋势洞察总结

核心内容概述

本报告为26/27秋冬趋势洞察，涵盖时装/休闲鞋、保暖品类、包袋及眼镜四大类目，基于阿里消费洞察数据，分析了各品类的销售趋势、增长驱动因子及消费者关注点。报告旨在通过数据洞察，为品牌提供市场机会与营销策略参考。

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一、时装/休闲鞋趋势

1.1 品类销售趋势

• 时装鞋：整体销售趋势稳定，站内搜索指数为62.6，站外搜索指数为71.1，颜值风格为70.7，站外声量为77.0。
• 休闲鞋：销售趋势呈现增长，站内搜索指数为60.6，站外搜索指数为73.9，颜值风格为67.2，站外声量为84.2。

1.2 消费者穿着场景

• 主要场景：Citywalk、看展、海边、音乐节、出差、旅行出行旅游、户外活动徒步、骑行、露营等。
• 消费者偏好：休闲鞋在多场景中表现出较高的搜索热度，尤其在音乐节、出差、旅行等场景中需求旺盛。

1.3 品类生命周期

• 时装鞋与休闲鞋均处于生命周期的上升或稳定阶段，表明市场仍有增长潜力。

1.4 价格带销售趋势

• 25AW天猫服饰时装鞋与休闲鞋价格带销售趋势图显示，中高端价格带需求增长明显，反映出消费者对品质与设计的关注。

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二、保暖品类趋势

2.1 品类销售趋势

• 保暖品类销售表现强劲，站内搜索指数为93.7，站外搜索指数为70.5，面料材质为70.3，款式版型为71.9。

2.2 消费者关注点

• 面料材质：消费者对保暖材质的关注度较高，成为主要购买驱动因素。
• 款式版型：款式多样性受到青睐，尤其在冬季户外活动场景中表现突出。

2.3 品类生命周期

• 保暖品类处于生命周期的成熟阶段，市场稳定，需求持续。

2.4 价格带销售趋势

• 25AW天猫服饰保暖品类价格带销售趋势图显示，中高端价格带占据主导地位，反映出消费者对高品质保暖产品的需求。

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三、包袋趋势

3.1 品类销售趋势

• 包袋品类销售趋势稳定，消费者关注点主要集中在使用场景与款式设计。

3.2 消费者使用场景

• 包袋使用场景包括日常通勤、旅行、购物等，其中旅行与通勤场景需求较高。

3.3 款式销售趋势

• 25AW天猫服饰包袋款式销售趋势图显示，磨砂绒包、波士顿包等款式受到欢迎。

3.4 品类增长驱动因子

• 面料材质：消费者对材质的关注度较高，尤其偏好柔软、保暖的材质。
• 款式版型：多样化与实用性成为主要购买驱动因素。

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四、眼镜趋势

4.1 品类销售趋势

• 眼镜品类销售趋势稳定，站内搜索指数为76.8，站外搜索指数为95，品牌力为89.2，材质为63.6。

4.2 消费者购买关注点

• 品牌力：消费者对品牌关注度较高，尤其偏好知名品牌的光学眼镜。
• 材质：材质成为重要考量因素，消费者偏好轻便、舒适的材质。

4.3 线上渠道分布

• 2021-24眼镜品类线上渗透趋势图显示，线上渠道逐渐成为主流。
• 25AW天猫眼镜品类消费者购买关注图显示，消费者更关注产品功能、设计及品牌价值。

4.4 装饰化需求增长

• 知性氛围：互动量达1500W+，表明消费者对具有知性风格的眼镜需求增长。
• 珠光金属感眼镜：互动量达500W+，显示珠光与金属感设计受到青睐。

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五、知款趋势中心简介

• 定位：知款趋势中心隶属于知衣科技，专注于服装领域消费者数据研究。
• 功能：结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、优化营销策略。
• 目标：利用AI技术助力服装行业转型升级，提升市场竞争力。

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六、免责与知识产权声明

• 本报告数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。
• 所有内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有。
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七、联系方式

• 电话：400-111-2618
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