2018-易观_中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018_46页_4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018 总结

核心内容

中国泛娱乐产业是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心在于IP（知识产权）。IP可以是故事、角色等，通过不同领域的联动与协同，形成泛娱乐生态。目前，泛娱乐厂商主要在内容生产、宣发、粉丝运营三个环节中进行布局，以构建核心竞争力。

主要观点

1. 泛娱乐形态与用户定义

   • 泛娱乐形态包括影视、音乐、文学、动漫、游戏和线下娱乐等。
   • 泛娱乐用户是指喜爱任意一种娱乐应用的用户，包括影视、音乐、文学、动漫和游戏等。

2. 数据监测与算法升级

   • 易观千帆基于22.9亿累计装机覆盖和5.8亿活跃用户数据进行监测。
   • “A3”算法通过机器学习提升数据准确性，涵盖数据采集、处理和模型训练三个阶段。

3. 泛娱乐联动开发趋势

   • 随着用户参与度增加和内容生产门槛降低，用户原创内容逐步得到市场认可。
   • 用户对内容的掌控权增强，跨领域二次开发成为趋势。

4. 泛娱乐产业链与IP运营

   • 影视化是放大IP影响力的关键环节，视频平台作为入口，串联多项业务，构建泛娱乐生态。
   • IP联动开发机制日趋成熟，从单一内容形态扩展为多形态联动，提升影响力与商业价值。

关键信息

1. 泛娱乐产业规模与现状

• 产业规模：2017年泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元，同比增长20.63%。

• 细分市场：游戏、影视、动漫是核心支柱市场，其中游戏市场受“王者荣耀”带动成为最大市场，影视市场增长迅速，动漫市场逐步改善。

• 用户基础：视频平台用户规模最大，综合视频用户基础稳固，带动其他内容形态用户增长。

• 用户分层：泛娱乐市场用户分为核心用户、次核心用户和种子用户，其中核心用户和次核心用户占比超90%，具备高变现潜力。

2. 泛娱乐生态企业竞争力分析

• 视频平台优势：视频平台凭借庞大的用户基础和多内容形态聚合能力，更易成为生态型厂商。
• 领先者代表：爱奇艺、腾讯视频、优酷是行业典型厂商，其中爱奇艺表现尤为突出。
• 竞争力模型：生态型视频平台核心竞争力包括执行与运营能力、创新能力，其中执行与运营能力包含内容基础、用户资产、变现渠道；创新能力包括技术支撑、生态布局。

3. 典型案例分析

• 爱奇艺：通过泡泡粉丝社区实现内容导流，提升用户粘性。AI技术赋能内容生产、分发、营销、变现。
• 腾讯视频：依托腾讯生态，进行IP全产业链布局，如《择天记》的多形态联动开发。
• 优酷：通过品牌升级与创新广告形式，提升用户体验和广告主收益。

4. 发展趋势展望

• IP联动成为主流：IP内容由单一形态发展为多形态联动，提升影响力与商业价值。
• 生态型竞争：未来娱乐行业竞争将更加聚焦于生态型厂商，企业将加大生态布局，通过资本化或战略合作提升竞争力。
• IP化趋势：更多领域将进行IP化，如人工智能、金融、智能家居、旅游、医疗、汽车出行等。
• 内容消费升级：用户对高质量内容的需求增加，推动泛娱乐产业规模和影响力扩大。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价要素

小结

中国泛娱乐产业在政策支持、技术发展和用户需求增长的推动下，呈现快速发展的态势。视频平台作为核心入口，通过内容生产、用户运营和变现渠道的布局，构建起完整的泛娱乐生态。未来，IP联动开发和生态型竞争将成为行业发展的主要方向，带动更多领域进行IP化，推动泛娱乐产业持续增长。