2017-2018中国泛娱乐产业生态白皮书_44页_4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018总结

核心内容

中国泛娱乐产业在2017-2018年间呈现出联动开发趋势明显、用户参与度提升、内容形式多样化以及生态型平台竞争加剧等特点。随着技术发展和政策支持，泛娱乐产业规模持续扩大，核心产业规模在2017年突破5000亿元人民币，成为推动新经济的重要力量。

主要观点

• 用户参与度提升：用户不仅参与内容创作，还自主进行宣传发行，推动内容市场繁荣。
• 内容生产模式演变：从PGC（专业机构生产）到UGC 2.0（用户主导生产），再到UPGC（泛娱乐联动开发），内容生产逐步走向专业化和多元化。
• IP联动成为趋势：影视化是放大IP影响力的关键，通过多形态联动开发，IP的商业价值和影响力显著提升。
• 生态型平台崛起：视频平台凭借用户基础和多内容形态聚合能力，成为泛娱乐生态型厂商，具备更强的市场竞争力。
• 技术推动产业升级：人工智能、大数据、云计算等技术在内容生产、分发、营销、变现等环节发挥重要作用，助力泛娱乐产业数字化发展。
• 变现渠道多样化：平台通过会员服务、广告营销、线下活动、电商等多渠道实现内容变现，提升盈利能力。

关键信息

泛娱乐产业规模

• 2017年中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。
• 游戏、影视、动漫等细分市场为泛娱乐产业的主要支柱。
• 2017年泛娱乐市场用户规模达到亿级，核心用户和次核心用户占比超九成。

用户分层与行为

• 核心用户：日常使用娱乐应用数目2-5类，活跃度与使用粘性均高于均值。
• 次核心用户：活跃度或使用粘性高于均值，或均低于均值，具有较大付费潜力。
• 种子用户：日常使用娱乐应用数目1类，活跃度或使用粘性高于均值。
• 用户使用行为评价包括活跃度与粘性，内容类型覆盖程度是划分用户类型的重要依据。

典型生态型视频平台

• 爱奇艺：以“版权+自制”内容战略为核心，构建了涵盖影视、文学、游戏、动漫、音乐、线下娱乐等领域的泛娱乐生态。2018年2月移动端月活跃用户达5.30亿人，泡泡社区推动用户增长与粘性提升。
• 腾讯视频：依托腾讯生态布局，覆盖文学、动漫、影视、音乐、游戏等领域，2018年2月移动端月活跃用户达4.71亿人。
• 优酷：基于阿里大文娱体系，拓展内容形式与变现方式，2018年2月移动端月活跃用户达4.49亿人。

泛娱乐产业链

• IP培育：文学、漫画、轻小说等为IP产业链的主要源头。
• IP运营：影视、动画、综艺、音乐等多形态内容进行联动开发。
• IP变现：通过会员服务、广告营销、电商、线下活动等多种方式进行变现。

技术与创新

• AI技术应用：在内容创作、分发、营销、变现等环节发挥关键作用。
• 创新能力评价：包括技术支撑（如新兴技术应用）、生态布局（如IP生态产品矩阵的广度、深度和联动性）等方面。

未来趋势

• IP联动开发：从1.0原创到3.0多形态联动，IP影响力和商业价值不断提升。
• 生态型竞争：未来娱乐行业竞争将更加注重生态布局，企业通过跨领域合作或资本化方式提升竞争力。
• 泛娱乐IP化：更多行业将向泛娱乐IP化发展，如智能手机、食品、快消品等。
• 内容消费升级：用户对高质量内容的需求增加，推动泛娱乐产业规模和影响力持续扩大。

小结

中国泛娱乐产业在政策、技术、用户行为等多重因素推动下，呈现出快速发展的态势。生态型视频平台凭借其强大的用户基础和多内容形态聚合能力，成为行业竞争的核心力量。未来，IP联动开发和生态化运营将成为泛娱乐产业发展的主要方向，推动产业向更广泛领域拓展，实现可持续增长。