2020中国高校电竞产业洞察报告_49页_7mb

2020中国高校电竞产业洞察报告总结

核心内容概述

2020年中国高校电竞产业迅速发展，赛事用户规模预计达到2.1亿，电竞用户整体突破4亿，成为全球电竞市场最具商业价值的地区。高校电竞赛事不仅成为年轻人的娱乐方式，也成为品牌与年轻群体沟通的重要媒介。赛事内容、赛事形式、商业化模式及跨界合作，正推动高校电竞产业向多元化、高价值化方向发展。

主要观点

• 高校电竞赛事用户特征：高校电竞赛事用户以18-24岁为主力，女性占比达46.5%，高于行业平均水平。用户多来自二线城市及以上，学历普遍为本科及以上，具有较高的可支配收入门槛，但更偏好高性价比、高品质的产品。
• 赛事内容偏好：高校电竞赛事用户更关注赛事的竞技性、精彩程度、支持喜欢的战队或选手，以及赛事与娱乐内容（如音乐、综艺、二次元）的结合。
• 赛事商业化趋势：赛事商业化接受度高，品牌赞助成为赛事收入的主要来源。赛事赞助品牌需具备“年轻化”、“热血拼搏”、“正能量”、“科技感强”等特质，以吸引高校电竞用户。
• 赛事影响力：高校电竞赛事在观赛频率和黏性方面表现突出，56.6%的用户观赛频率高于每两周一次，90%的用户每次观赛时长超过30分钟，赛事成为与年轻用户深度沟通的平台。
• 赛事创新与跨界合作：赛事不断引入跨界元素，如“电竞+明星”、“电竞+音乐”、“电竞+二次元”等，提升赛事的吸引力与品牌影响力。
• 赛事对电竞生态的推动：高校电竞赛事不仅为职业选手提供选拔机会，也促进了电竞行业的人才培养、赛事内容优化及产业生态发展。

关键信息

1. 中国高校电竞产业发展

• 2020年中国高校电竞赛事用户预计达2.1亿，赛事规模持续扩大。
• 高校电竞赛事成为电竞产业的重要组成部分，吸引多方参与，包括高校、城市、资本及品牌。
• 电竞在疫情中表现出强大生命力，成为线上娱乐的重要形式。

2. 高校电竞赛事用户特征

• 用户以18-24岁为主，性别分布较平衡，女性用户占比46.5%。
• 用户主要集中在二线城市及以上，大学本科及以上学历者占48.3%。
• 用户偏好高质量、高性价比产品，对赛事内容与跨界合作敏感。

3. 头部高校电竞赛事分析

• WUCL高校电竞联盟挑战赛：2020年实现全球化升级，覆盖20个城市、1250所高校，赛事内容丰富，包含表演赛、音乐、二次元等元素。
• WUCG世界大学生电子竞技联赛：赛事持续扩大，2019年覆盖20+国家，吸引超过20万参赛玩家。
• 王者荣耀高校联赛：作为王者荣耀官方赛事，赛事体系成熟，与KPL职业联赛、城市赛并列为三大顶级赛事。
• 英雄联盟全球高校冠军杯（ICC）：被高校玩家称为“高校5赛”，是全球最具规模与竞技水准的高校赛事。

4. 高校电竞产业价值与意义

• 人才输送：高校电竞赛事为职业电竞选手提供选拔机会，促进电竞行业人才储备。
• 品牌价值提升：赛事为品牌提供与年轻群体深度互动的平台，如荣耀、七度空间等品牌通过赛事提升品牌曝光与用户黏性。
• 产业生态推动：赛事带动电竞与音乐、时尚、旅游等产业融合，推动城市电竞文化发展。
• 商业价值增长：赛事商业化模式逐步完善，品牌赞助成为主要收入来源，赛事价值获得广泛认可。

赛事与品牌合作亮点

• 荣耀与WUCL合作：荣耀作为WUCL指定用机，通过内容植入、明星表演赛、直播带货等方式提升品牌影响力。
• 七度空间与WUCG合作：推出女子专属复活赛、快闪店、音乐宅舞等，吸引女性用户关注。
• 赛事与城市融合：赛事落地城市，如深圳南山区、三亚，推动电竞与城市文化、旅游等结合，形成城市电竞名片。

电竞产业未来展望

• 电竞成为全球娱乐的重要组成部分，2020年全球电竞观众达4.95亿，中国用户占比超80%。
• 高校电竞赛事作为电竞产业的重要推动力，正在成为城市与品牌争夺的焦点。
• 电竞产业将向更精细化、娱乐化、商业化方向发展，为年轻人提供更多参与和展示机会。