腾讯-2020中国高校电竞产业洞察报告-2020.11-49页_7mb

报告摘要

2020年中国高校电竞产业快速发展，赛事用户规模预计达到2.1亿，电竞用户整体突破4亿，成为全球最具商业价值的电竞市场之一。高校电竞赛事不仅在数量和质量上迅速提升，更成为品牌与年轻人沟通的重要媒介，具备高关注度、高黏性及强大的商业潜力。

电竞用户增长：2020年中国电竞用户预计突破4亿，同比增长14.3%。电竞成为年轻人最喜爱的娱乐社交方式之一，且女性用户占比达46.5%，高于行业平均水平。
高校电竞赛事发展：高校电竞赛事用户以18-24岁为主力，覆盖二线城市及以上，大学本科及以上学历占比达48.3%。赛事用户观看频率高，平均每次观赛时长超过30分钟，且对赛事商业化持正向态度。
赛事内容与形式多样化：高校电竞赛事融合电竞、音乐、二次元、电音等元素，打造多元文化集群。赛事内容不仅专业竞技性强，还注重泛娱乐互动体验，提升用户参与感与传播力。
赛事商业化成熟：高校电竞赛事以赞助及冠名收入为核心，吸引众多品牌参与。赛事不仅为品牌提供曝光机会，还推动产品优化与迭代，实现品牌与电竞的深度融合。
人才培养与行业融合：高校电竞赛事为电竞行业输送大量人才，赛事与职业俱乐部、政府合作，推动电竞生态健康发展。同时，赛事也促进城市电竞文化发展，成为城市文化名片的一部分。

WUCL高校电竞联盟挑战赛：
- 覆盖全球，2020年设置东西南北四大赛区及日韩、澳洲、欧洲海外赛区。
- 2020年赛事覆盖1250所高校，3.4万人参赛，全平台播放量达2.1亿，社交平台覆盖14.6亿人次。
- 通过“电竞+明星+乐队+二次元”泛娱乐运营模式，提升赛事影响力与品牌价值。
- 荣耀作为总冠名与指定用机，通过内容植入与品牌联动，实现产品曝光与销量转化。
WUCG世界大学生电竞联赛：
- 2016年创办，覆盖多个国家和地区，2019年全球覆盖20+国家。
- 赛事项目包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《炉石传说》、《DOTA2》等。
- 赛事与政府、品牌、媒体多方合作，推动赛事升级与全球化发展。
- 七度空间通过“女生+电竞”跨界合作，提升品牌好感度与女性用户关注度。
王者荣耀高校联赛：
- 赛事体系包括职业电竞、大众电竞、全民电竞，高校联赛为其中重要一环。
- 2019年赛事覆盖164所高校，2.6万参赛玩家。
- 赛事内容丰富，包括明星选手表演赛、高校解说大赛、内容创作大赛等。
英雄联盟全球高校冠军杯（ICC）：
- 被称为“校园全球总决赛”，赛事规模、竞技水准和含金量均为全球最高。
- 2019年赛事覆盖11个国家和地区，最终由集美大学夺冠。
- 与职业俱乐部、政府合作，推动赛事与行业融合。