中国本地化数字营销市场发展专题分析_18页_1mb

中国本地化数字营销市场发展专题分析总结

核心内容

随着互联网的深入发展，本地化数字营销市场迅速壮大，尤其在餐饮、零售等行业的广告主中表现突出。政府的政策扶持为本地中小企业提供了良好的发展环境，推动其数字化转型。同时，程序化购买广告作为一种新型营销手段，正在帮助本地广告主实现更高效的精准营销。

主要观点

• 本地广告主构成丰富：互联网的普及使更多本地行业广告主加入数字营销，成为市场的重要组成部分。
• 营销效果导向：本地广告主更加关注营销的实际转化效果，如线下到访、互动、点击等数据，以减少预算浪费。
• 广告内容直接有效：直接的促销信息和到店指引等广告形式更受本地广告主欢迎，有助于缩短营销转化路径。
• 程序化购买广告优势：通过大数据和智能出价技术，程序化购买广告实现了更精准的流量采买，提升了营销效率和ROI。
• 服务商需提供完善体系：本地广告主在使用程序化购买广告时，对服务商的专业性和易用性有较高要求，自助投放平台成为解决难题的关键。
• 市场呈现差异化竞争：各类厂商积极布局本地程序化购买广告市场，通过不同的资源和数据优势形成竞争态势。

关键信息

本地广告主数字营销市场增长

• 广告主数量增长：2016-2018年，本地化数字营销市场中广告主数量和市场规模显著增长。
• 政策扶持：广东、江苏、浙江等地区通过金融支持、培训、创业扶持等方式促进本地中小企业发展，推动其触网。
• 区域政策实例：
  • 广州、深圳、佛山：提供中小企业发展政策支持。
  • 南京、苏州：通过自主创新和科技扶持政策促进本地数字化。
  • 杭州、温州：推动信息安全和科技创新政策。
  • 青岛：提供高新技术企业认定补助和税费优惠。

程序化购买广告特点

• 精准投放：程序化购买广告通过大数据分析实现对目标受众的精准投放，提升广告主的ROI。
• 技术驱动：利用LBS技术、动态创意、智能出价等技术手段，实现更高效的流量采买和广告投放。
• 自助投放平台：平台提供标准化、易用的产品，降低学习成本，满足不同行业的本地广告主需求。

主要厂商布局情况

• 璧合科技：
  • 平台属性：独立DSP自助投放平台。
  • 交易方式：CPM、CPC。
  • 代理模式：差价套利。
  • 资源类型：对接主流媒体和广告交易平台。
  • 数据特点：依托语音云数据，拥有强大人口属性数据库，支持LBS技术。
• 腾讯：
  • 平台属性：媒体自建广告投放平台。
  • 交易方式：CPM、CPC。
  • 代理模式：代理返点。
  • 资源类型：自有媒体流量与腾讯移动联盟资源。
  • 数据特点：基于社交数据积累用户行为信息，指导广告投放。
  • 本地化策略：加强渠道下沉，与本地长尾流量对接，如与中国邮政战略合作。

结构总结

本地广告主数字营销市场发展

• 市场构成：餐饮、零售等本地行业广告主成为市场的重要组成部分。
• 市场增长：2016-2018年广告主数量和市场规模快速增长。
• 政策支持：地方政府通过多种措施推动本地中小企业数字化发展。

程序化购买广告的作用

• 精准营销：通过大数据分析实现对目标受众的精准投放。
• 提升ROI：智能出价和反作弊技术帮助广告主提升投资回报率。
• 自助平台：提供简单易用的自助投放产品，降低学习门槛，满足个性化需求。

厂商竞争格局

• 璧合科技：专注于独立DSP平台，提供全面的数据服务和本地化营销解决方案。
• 腾讯：依托自有媒体资源和社交数据，打造本地化投放能力，加强与本地长尾流量的对接。

总结

本地化数字营销市场正快速成长，政策支持和技术创新是推动其发展的关键因素。程序化购买广告通过精准投放和高效管理，为本地广告主提供了新的营销工具。随着自助投放平台的兴起和各大厂商的差异化竞争，本地化数字营销市场将迎来更加广阔的发展空间。