优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告_118页_27mb

优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告总结

核心内容

新文娱是基于科技、互动、文化与娱乐的新型文化娱乐形态，随着移动互联网、技术变革、媒介创新和消费升级的推动，逐渐取代传统娱乐形式，成为主流。新文娱不仅改变了消费者的娱乐方式，也重塑了文娱产业的生态格局，带来了新的流量和营销方式。

主要观点

1. 消费者触媒习惯变化：移动互联网的普及使手机成为主要娱乐设备，日均上网时间稳步增长，视频和音乐成为最受欢迎的娱乐内容，短视频和直播在用户中具有极高的接受度和参与度。
2. 内容偏好趋势：用户更倾向于视频内容，尤其是短视频和直播。同时，女性用户更倾向于阅读自媒体文章，而男性则更喜欢漫画。
3. 付费意愿提升：用户对视频服务、直播打赏和游戏付费意愿明显增强，视频付费用户规模预计在2017年达到2亿，且视频内容的商业化潜力巨大。
4. IP经济持续发展：IP在文娱产业中仍为核心，IP联动与跨界开发成为趋势，IP购买力惊人，优质内容可带来长期商业回报。
5. 资本布局加速：腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条等巨头在文娱产业的资本布局持续进行，推动产业向更深层次发展，如短视频、直播、MCN、游戏等领域。
6. MCN模式崛起：MCN机构在内容创作、分发和变现方面发挥重要作用，成为文娱产业的重要组成部分。
7. 技术驱动创新：AR、SLAM等技术在视频和直播领域应用广泛，推动互动娱乐和广告营销的创新。

关键信息

消费者特征

• 设备使用：93.69%的用户使用手机进行娱乐活动。
• 时间分布：用户主要在中午12:00~14:00、晚上18:00~20:00和20:00~22:00进行娱乐活动，且呈现碎片化与集中化并存的特点。
• 视频内容偏好：用户更喜欢短视频、直播、网综等新型内容形式，其中短视频和直播最受欢迎。
• 付费意愿：50.89%的用户愿意为视频服务付费，14.37%的用户曾为游戏付费，42.31%的用户表示文娱支出有所增加。

资本动态

• 腾讯：2017年投资数量比2016年增长3倍，涉及游戏、影视、音乐、动漫等多个领域，并通过收购和战略合作拓展海外市场。
• 阿里巴巴：通过收购优酷土豆、入股博纳影业、整合阿里音乐等方式，推动文娱产业商业化发展。
• 百度：转向人工智能领域，投资视频、MCN、游戏、音频等领域，尝试在技术层面弯道超车。
• 今日头条：在短视频和出海战略上表现突出，收购Musical.ly和快看漫画等，扩大文娱版图。

IP联动

• IP经济：IP改编内容成为主流，IP购买力惊人，优质内容可带来长期商业回报。
• IP运作模式：从简单的内容转换到以IP为核心进行矩阵式内容制作与传播，创作者开始以IP思维打造爆款内容。
• IP商业潜力：2016年网络文学IP改编市场规模已达4696亿元，预计2020年将突破8361亿元。

MCN模式

• MCN崛起：MCN模式在视频、动漫、电商、时尚等领域发展迅速，成为资本追逐的新风口。
• MCN功能：解决信息不对称，提升原创者创作效率，为内容变现赋能。
• 典型案例：Papi酱成立Papitube，蜂群文化成立“您的实验室”，推动MCN向营销产业链上游发展。

技术与创新

• AR技术：在视频广告中广泛应用，提升互动性和商业化潜力。
• SLAM技术：用于视频场景中的虚拟物品插入，增强沉浸感。
• 短视频与直播：成为用户最喜爱的娱乐方式，具有高转化率和高用户粘性。

结构分析

第一章：新文娱时代消费者特征研究

• 触媒习惯：移动互联网主导娱乐，用户日均上网时间增长，视频和音乐成为主流内容。
• 内容偏好：视频内容最受欢迎，直播和短视频成为UGC主要平台，阅读和游戏也有一定比例的付费用户。
• 付费意愿：用户对视频服务、直播打赏和游戏付费意愿显著提高，且有较大的消费潜力。

第二章：个性消费驱动文娱产业嬗变

• 资本狂欢：各大互联网巨头持续投资文娱产业，推动行业快速发展。
• IP联动：IP经济持续增长，IP改编内容成为主流，IP运作模式更加成熟。
• 刷新“视”界：短视频和直播成为主要娱乐形式，MCN模式助力内容创作与变现。

第三章：新文娱时代营销创变

• 情绪消费：用户更倾向于情感化和创意性的内容，品牌营销需要更贴近用户情绪。
• 电商革命：短视频与电商结合，成为高效的营销方式。
• 视频进阶：视频内容的互动性和传播性不断提升，推动广告形式的多样化。
• 场景沉浸：通过IP和内容联动，打造沉浸式体验，提升用户粘性。

总结

新文娱产业在2017-2018年度呈现出快速发展和创新变革的趋势。消费者对视频和直播的依赖度持续上升，付费意愿增强，推动了文娱内容的商业化。资本的大量投入和布局，促进了文娱产业的多元化发展。IP经济的成熟与IP联动的深入，使内容创作更具系统性和商业价值。MCN模式的兴起，为内容创作者提供了更多支持与变现渠道。技术的不断创新，如AR和SLAM，提升了用户体验和广告互动性。整体来看，新文娱正朝着更加智能化、互动化和个性化的方向发展，为未来文娱产业的繁荣奠定了基础。