2017-2018年度新文娱产业研究报告_120页-27mb

优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告总结

核心内容

本报告由优亿（comYOY）联合Topdigital China和TopDigital World共同出品，围绕“新文娱”产业的演变趋势、消费者行为特征及营销创新展开分析。报告基于3029份有效调查问卷，结合行业案例和数据，揭示了文娱产业在科技、媒介、资本与内容创新驱动下的新变化。

主要观点

1. 移动互联网主导文娱消费

   • 2017年6月，中国手机网民达7.24亿，占网民总数的96%，移动设备成为娱乐的主要载体。
   • 用户日均上网时间约3.79小时，其中接近50%的受访者每日用于文化娱乐的时间为2~4小时，显示“全民娱乐”趋势明显。

2. 用户触媒习惯呈现“碎片化+集中化”特征

   • 消费者在中午12:00~14:00、晚上18:00~20:00、20:00~22:00进行娱乐活动，夜间高峰显著。
   • 阅读偏好呈现“碎片化”特点，50.59%用户在午休时间进行阅读，且女性更倾向于阅读自媒体文章，男性更喜欢漫画。

3. 视频内容成为核心娱乐形式

   • 视频娱乐占据主导地位，用户更喜欢直接感官体验的内容，如影视、短视频、直播等。
   • 63.34%的用户会主动在喜爱的平台分享原创内容，短视频和直播成为最大的UGC内容平台。

4. 直播行业走向成熟

   • 直播行业在2017年趋于平稳，但存在内容质量参差不齐的问题。
   • 直播答题等新兴形式因政策监管而受限，但其创新潜力仍值得期待。

5. 游戏市场女性用户崛起

   • 女性游戏用户增长显著，且消费潜力巨大。
   • 乙女游戏《恋与制作人》在2017年12月日活用户突破400万，成为女性用户的重要娱乐选择。

6. IP经济持续发展

   • IP经济进入平稳增长期，IP联动更加频繁，且从内容分发向内容制作源头延伸。
   • 优质IP具备强大的商业价值，如《三生三世十里桃花》《速度与激情》等IP在多领域延伸，带动市场收益。

7. 短视频崛起，成为主流内容形式

   • 短视频在2017年占据移动App指数排名前三，用户以80、90后为主，且中高收入群体占比高。
   • 短视频用户呈现全天候触媒、碎片化使用、高互动性等特征。

8. MCN模式推动内容变现

   • MCN（Multi-Channel Network）成为内容创作与商业变现的重要桥梁，提升原创者创作效率与平台用户粘性。
   • Papi酱创立Papitube，蜂群文化成立“您的实验室”等代表MCN2.0模式的创新。

关键信息

消费者行为

• 触媒设备：手机是娱乐的主要设备，93.69%用户使用手机进行娱乐。
• 内容偏好：视频娱乐（如影视、短视频、直播）最受喜爱，其次是音乐音频。
• 阅读场景：用户倾向于在上班（上学）午休时间阅读，阅读内容以新闻资讯、社交状态、文学小说为主。
• 付费意愿：50.89%用户愿意为视频服务付费，42.31%用户表示文娱支出有所增加，月均消费集中在1000元以内。
• 游戏消费：14.37%用户曾为游戏付费，仍有19.15%用户表示未来可能付费，用户单款游戏支出多在50元以内，但也有部分用户消费超过500元。

行业趋势

• 短视频崛起：短视频在2017年成为文娱消费的新热点，内容类型丰富，涵盖生活、搞笑、音乐、剧情等。
• MCN模式成熟：MCN公司成为内容生产与分发的重要平台，推动UGC与PGC内容的商业化。
• IP经济持续发展：IP联动频繁，从内容分发到制作源头，IP成为文娱产业的核心资源。

资本动向

• 腾讯：持续在文娱领域进行投资与并购，布局游戏、影视、动漫、直播等，形成泛娱乐帝国。
• 阿里巴巴：通过收购优酷土豆、入股博纳影业、投资爱奇艺等方式，强化文娱产业链布局。
• 百度：转向人工智能，但在文娱投资上依然活跃，投资视频、MCN、游戏等。
• 今日头条：通过收购Musical.ly、抖音等，快速拓展短视频与内容生态，推动国际化。

技术与创新

• AR技术应用：AR+视频成为新的营销路径，如星广互动通过AR技术提升广告互动性。
• 5G与4G普及：4G用户达8.9亿，5G技术加速推进，为未来沉浸式娱乐奠定基础。

总结

新文娱产业在2017-2018年展现出显著的变革趋势，移动互联网成为核心媒介，消费者行为更加碎片化与集中化。视频内容、直播、短视频、游戏成为主要娱乐形式，IP经济持续繁荣，MCN模式推动内容创作与变现。同时，资本在文娱产业中扮演重要角色，推动行业整合与创新。未来，随着5G、AR等技术的发展，新文娱将进一步拓展边界，实现更深度的用户互动与商业化。