2017年-数据局_新浪微博数据中心：2016年12月电影微博月报_24页_1mb

2016年12月电影微博月报总结

核心内容概述

本报告由微博数据中心发布，旨在分析2016年12月电影在微博平台上的推广与传播情况，探讨电影热议度、热搜度、评分与票房之间的关系，帮助用户和行业了解电影在社交媒体上的表现与影响。

主要发现

• 热门影片：《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》在微博热议、热搜和票房表现上较为突出。
• 影片热议趋势：国产影片和外资影片在上映前均有小范围热议，外资影片的热议度多集中在上映期间。
• 票房与微博关联：高票房影片在上映阶段的热议度和热搜度较高，两者之间存在较强的相关性。
• 微博推广成效：12月有19部影片上映，其中12部开通了电影官方微博，微博推广对影片热度有明显提升作用。
• 亿元片表现：12月有2部国产片和5部外资片成为亿元片，其微博账号的发博数、评论数、转发数等均显著高于普通影片。

电影票房与微博关联度综合分析

重点影片微博提及搜索与票房分析

• 《神奇动物在哪里》、《你的名字》、《我不是潘金莲》等影片在微博提及度和搜索量上表现突出。
• 微博提及度和搜索量与影片票房呈正相关，尤其在上映前后。

电影官方微博运营情况分析

• 微博官方账号的运营行为对影片热度和传播有显著影响。
• 亿元片的微博账号在发博数、主动评论数、被转发数和被评论数等方面均远超普通影片。

重点影片观影人群属性分析

• 性别分布：《我不是潘金莲》以女性观众为主（58.27%），《你的名字》女性观众占比更高（67.70%）。
• 年龄段分布：90后和95后是主要观影人群，其中《你的名字》95后观众占比最高（43.21%）。
• 城市级别分布：四线及以下城市观众占比最高，约占33.31%（《我不是潘金莲》）。

微博热议度与影片票房关系

• 《我不是潘金莲》、《你的名字》、《神奇动物在哪里》和《28岁未成年》等影片在上映前出现明显的热议峰值，表明前期推广对影片热度有显著作用。
• 微博热议度与票房走势紧密相关，尤其在影片上映阶段。

微博账号影响力排名

2016年12月部分电影官方微博影响力排名 TOP12

影响力变化趋势（2016年10月至12月）

研究方法与数据来源

• 研究方法：本报告采用定量分析，结合微数据、风云榜和微指数等工具，进行对比分析、交叉分析和内容分析。
• 数据来源：
  • 微博提及度：指原创博文和转发博文中的提及次数。
  • 微博搜索数：指微博用户搜索关键词的次数。
  • 微博数据来源：微数据、风云榜、微指数等平台。

样本说明

• 报告中的博文样本范围为截止2016年12月1日，新浪微博中提及2016年12月31日在映电影的博文。
• 电影票房数据为互联网公开数据整理所得。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，新浪技术（中国）有限公司拥有完整著作权。
• 报告内容受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约保护。
• 未经书面许可，不得用于商业目的。

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总结

本报告系统分析了2016年12月电影在微博平台上的表现，揭示了微博热议度、热搜度与票房之间的强关联性。重点影片如《神奇动物在哪里》、《你的名字》和《我不是潘金莲》在社交媒体上表现突出，且通过官方微博的积极运营进一步提升了影片的热度和票房。同时，报告强调了微博作为电影营销的重要渠道，对观影人群的性别、年龄、城市分布等具有重要参考价值。