2016年-新浪微报告_2016年6月电影微博月报-电影报告_24页_1mb

2016年6月电影微博月报总结

核心内容概述

2016年6月，微博在电影营销中的作用愈发显著，电影的话题性和故事性成为用户讨论和分享的关键内容。微博数据中心通过分析影片在微博上的热议度、热搜度、电影评分与票房表现，探讨了电影在微博平台上的传播效果与市场关联性。

主要发现

• 影片表现突出：《魔兽》、《X战警：天启》、《愤怒的小鸟》和《海底总动员2：多莉去哪儿》等影片在微博热议、热搜和票房表现上较为突出。
• 国产影片与外资影片差异：国产影片的热议度主要集中于上映期间，而外资影片则在上映后出现多次讨论峰值，临近下映时段仍有一定热议度。这表明外资影片更重视映后口碑维护。
• 微博推广重视度提升：6月上映的14部影片中有10部开通了电影官方微博，显示出电影营销对微博平台的重视程度提高。
• 《X战警：天启》表现优异：当月国产电影《X战警：天启》在微博影响力排名中位列第一，成为最受关注的影片之一。
• 影片票房与微博热度正相关：获得较高票房收入的影片均在微博上受到网友的重点关注，说明微博热议度与票房之间存在紧密联系。

微博热议与热搜度分析

• 影片热议度与票房关系：《X战警：天启》、《愤怒的小鸟》和《魔兽》三部影片在微博热议和热搜度上表现突出，且其票房数据与微博热度高度相关。
• 热议度份额变化：5月中旬至5月底，《愤怒的小鸟》、《X战警：天启》、《魔兽》是重点讨论影片；6月上旬，《X战警：天启》保持强劲热议度，但被《魔兽》冲击；6月中旬至下旬，《魔兽》强势占据热议中心位置，其他影片则难以匹敌。

微博官方账号影响力排名

• 2016年6月影响力TOP10：

  微博昵称	影响力排名	活跃度排名	传播力排名	覆盖度排名
  电影X战警	1	1	1	2
  电影魔兽官微	2	2	2	1
  电影夜孔雀官微	3	4	4	3
  电影愤怒的小鸟	4	6	5	4
  电影蜜月酒店杀人事件	5	3	3	9
  电影钢刀	6	8	8	5
  我叫MT大电影	7	5	6	7
  电影分歧者	8	7	7	6
  电影泰迪熊之玩具大战官微	9	10	10	8
  电影妖医	10	9	9	10

• 影响力变化趋势：从2016年4月至6月，部分影片的微博影响力排名有所波动，如《冰河追凶》、《垫底辣妹》、《X战警：天启》分别在不同月份综合排名靠前。

重点影片观影人群属性分析

• 《夜孔雀》观影人群特征：

  • 女性占比高（73.47%），男性占比26.53%。
  • 主要观众为95后和90后，覆盖一线至四线城市。
  • 达人用户占比11.24%，普通用户占比84.34%，橙V和蓝V用户占比分别为3.03%和1.39%。

• 其他影片观影人群特征：

  • 《我叫MT之山口山战记》男性占比40.66%，女性占比59.34%。
  • 《X战警：天启》男性占比33.33%，女性占比66.67%。
  • 《魔兽》男性占比48.13%，女性占比51.87%。

研究方法与数据来源

• 研究方法：以定量分析为主，借助微数据、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 数据来源：
  • 博文样本范围为2016年6月1日至6月30日，涉及新浪微博中提及在映电影的博文。
  • 电影票房数据为互联网公开数据收集整理而来。

名词解释

• 提及度：指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，享有完整的著作权。
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• 报告内容仅供非商业、非盈利、非广告用途，引用时需注明出处“微博数据中心”。

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总结

2016年6月，微博在电影营销中的作用显著，影片的热议度与票房表现密切相关。《魔兽》、《X战警：天启》等影片在微博上获得高关注度，且外资影片在映后仍保持一定讨论热度。影片的观影人群属性显示，女性观众和年轻群体为主要受众，覆盖广泛的城市层级。微博平台通过多种工具（如微数据、风云榜、微指数）提供了详实的数据分析，为电影行业提供了有力的市场洞察。