gfk-2018年上半年中国及全球宠物食品市场概况-2018.9-6页

零售渠道规模分析—线下监测市场总结

核心内容

本总结基于2018年上半年的线下宠物食品零售市场数据，分析了主要销售渠道、食品类型、年龄段及品牌价格布局的变化趋势。

主要销售渠道分析

大型超市

• 市场份额：呈递减趋势
• 趋势：传统销售渠道，但市场占比逐渐下降

宠物专卖店

• 市场份额：是宠物食品的主要销售渠道
• 趋势：市场份额呈现微涨趋势，显示消费者对专业服务的偏好增强

宠物医院

• 市场份额：呈现逐年递增趋势
• 趋势：作为专业性销售渠道，宠物医院在宠物食品销售中的作用日益凸显

食品类型分析

干粮

• 市场份额：占据主导地位，2018年上半年涨幅显著
• 趋势：受脱水粮和冻干粮等新兴品类影响，干粮市场持续增长

湿粮

• 市场份额：相对较小，但也有一定增长空间

零食

• 市场份额：占比约15.0%，增长潜力较大

年龄段分析

各年龄段趋势

• 成长期（小于1岁）：涨幅明显
• 成年期（1-7岁）：保持稳定增长
• 老年期（7岁以上）：也有一定增长

狗粮与猫粮

• 狗粮：各年龄段均有不同程度的涨幅
• 猫粮：同样显示各年龄段的零售额份额趋势上升

品牌价格布局分析

• 本土品牌：发展迅速，逐渐向高端市场转型
• 价格段趋势：品牌价格布局正在发生变化，本土品牌在高端市场的表现尤为突出
• 数据来源：GfK中国宠物食品零售渠道监测数据
• 监测范围：北京城区和上海城区
• 时间范围：2018年上半年

值得关注的品类

美国宠物专卖店渠道

• 天然粮：市场规模达$5.7Bn，同比+1.5%，市场份额71%，均价$2.85/磅
• 脱水粮：市场规模$45.2MM，同比+53.3%，市场份额0.6%，均价$9.62/磅
• 无谷粮：市场规模$3.4Bn，同比+10.0%，市场份额43%，均价$3.07/磅
• 冻干粮：市场规模$93.0MM，同比+31.8%，市场份额1.2%，均价$32.50/磅
• 膳食调味剂：市场规模$76.2MM，同比+24.5%，市场份额0.9%，均价$8.80/磅
• 组合粮+：市场规模$332MM，同比+69.5%，市场份额4.1%，均价$3.33/磅

膳食调味剂特点

• 功能：提高传统干粮的适口性，增加蛋白质及其他营养物质
• 优势：满足随时喂养需求，不受地点限制，价格适中，更易被消费者接受

总结

2018年上半年，中国宠物食品线下市场呈现出多元化发展趋势。大型超市市场份额递减，宠物专卖店和宠物医院则保持增长态势。干粮仍是主要食品类型，但受到脱水粮、冻干粮等新兴品类的冲击，市场格局正在发生变化。本土品牌逐渐向高端市场发展，同时，膳食调味剂作为一种新兴产品，因其便利性和营养性受到消费者青睐。整体来看，中国宠物食品市场在渠道、品类和品牌价格布局方面均展现出积极的发展趋势。