2017-农村消费金融趋势研究报告_21页_1mb

农村消费金融趋势研究报告总结

核心内容

本报告聚焦我国农村消费金融的发展趋势与市场潜力，分析了当前消费升级背景下的农村消费市场特征、增长动力以及面临的挑战。报告指出，随着居民收入和消费支出的持续增长，农村消费金融市场正逐步成为消费金融行业的重要增长点。

主要观点

• 消费升级：我国已进入第三次消费升级阶段，消费者需求更加细化、多样化，更注重服务升级与性价比，带动了多个产业的快速发展。
• 消费金融发展迅速：消费信贷市场规模快速扩大，消费金融逐渐成为拉动经济增长的重要力量，预计未来几年仍将保持高速增长。
• 农村市场潜力巨大：农村居民人均收入和消费增速高于城镇，消费金融在农村仍有大量未被满足的需求，市场前景广阔。
• 农村消费方式转变：农村互联网普及率持续提升，消费观念逐步改变，但现金支付仍占主导地位，消费金融下沉仍需突破。
• 消费金融在农村的挑战：包括征信缺失、信任选择性、地域差异大、风控难度高等问题，影响了消费金融在农村的推广与落地。

关键信息

1. 消费升级与发展现状

• 我国经历了三次消费升级，第三次以需求细化、多样化和服务升级为特点。
• 消费支出对经济增长的贡献率逐年上升，2016年为64.6%，2017年一季度达到77.2%。
• 网络零售额持续增长，2016年网上零售额占比达12.6%，移动支付交易规模达38.6万亿元。

2. 消费金融市场空间

• 2016年消费金融市场规模接近6万亿元，预计2020年将达12万亿元。
• 信贷人口渗透率较低，我国仅为26.7%，远低于美国的82.0%。
• 消费金融行业正从银行主导向多元化发展，市场潜力巨大。

3. 农村消费金融市场现状

• 农村人均收入和消费支出增速高于城镇，2016年农村人均纯收入达12363元，消费支出达10130元。
• 一季度乡村消费品零售额同比增长11.9%，高于城镇增速2.2个百分点。
• 农村互联网普及率仅为33.1%，但增速高于城镇，农村居民接受新消费方式的能力较强。

4. 农村消费金融的重点关注板块

• 旅游娱乐：农村居民旅游消费支出增长迅速，2016年达880元，较2011年翻倍。
• 家用电器：农村居民对空调、热水器、油烟机等产品的保有量仍较低，存在较大增长空间。
• 汽车：农村每百户汽车拥有量达17.4辆，同比增长31.3%，增长势头强劲。
• 互联网普及与消费习惯：农村网民数量和互联网普及率逐年上升，消费金融平台需结合农村特点进行推广。

5. 农村消费金融的难点分析

• 征信缺失：农村居民信用信息不完善，征信系统尚不健全，影响金融产品的推广。
• 信任选择性：农村居民更倾向于信任本地机构，对互联网金融平台存在一定的信任障碍。
• 风控挑战：农村居民受“熟人社会”影响较大，需结合地域特点制定差异化的风控策略。
• 落地模式复杂：农村市场“散、小、弱、封”的特点导致获客成本高、客户流失率大，需探索适合的业务模式。

结论

农村消费金融市场具备广阔的发展前景，但其发展仍面临征信、风控、信任、地域差异等多重挑战。要实现有效渗透，需结合农村实际情况，探索多元化的落地模式，加强本地化服务与合作，推动农村消费金融的可持续发展。