2017年百度汽车行业年度报告-百度大数据-2018.05-26页-4mb

2017百度汽车行业年度报告总结

核心内容

2017年百度汽车行业年度报告基于Omni marketing全意识数据营销平台的数据（2015.01-2018.03），分析了中国汽车市场的搜索趋势、消费行为、品牌表现及新能源汽车的发展情况。报告指出，汽车行业整体呈现消费升级趋势，SUV和紧凑型车市场尤为活跃，新能源汽车搜索量同比上涨28.90%，人工智能成为新风口。

主要观点

1. 搜索趋势显著增长

• 全年检索量：超过70亿次
• 日均检索量：约1,900万次
• 无线端占比：80%，显示移动端搜索成为主流
• 新能源汽车搜索增量：300%（以阿尔法罗密欧为例）

2. 地域与国别市场分析

• 地域机会：头部城市聚能，中部地区崛起
• 国别市场：海外品牌在中国市场逐渐受到关注，尤其是阿尔法罗密欧

3. 消费趋势与市场表现

• 消费升级：消费者在换购时明显表现出对更高品质车型的偏好
• 豪华车市场：BBA品牌继续领跑，二线豪华品牌如北京汽车等增速迅猛
• 紧凑型车市场：国产车品牌市场搜索份额逐年提高，产品更新速度拉动搜索增量

4. SUV市场表现

• SUV竞争力增强：国产SUV在市场中占据优势，搜索量持续增长
• 大型SUV搜索增长：大型SUV车型搜索量同比增长74.2%
• 二胎政策影响：促使更多消费者关注大型SUV，作为MPV的有力竞争者

5. 新能源汽车趋势

• 搜索量增长：新能源汽车搜索量同比上涨28.90%
• 关注点：消费者对新能源汽车的续航能力关注度较高（占37%），同时“拍牌”需求也显著（占34%）

关键信息

搜索关键词与品牌表现

• Top5品牌：广汽传祺、奇瑞、吉利汽车、众泰、北汽绅宝
• 新品牌搜索：WEY、领克成为2017年新车品牌中图片搜索最多的品牌
• 车型搜索：
  • BJ20：搜索量同比增长328%
  • BJ40：搜索量同比增长75.4%
  • Jeep牧马人：通过综艺节目IP合作，搜索量环比增长11%

消费者行为分析

• 紧凑型车用户关注：41.7%关注产品空间，如轴距、尺寸、后备箱等
• 人群画像：
  • 阅读/美食人群：36.6%
  • 旅游兴趣人群：25.9%
  • 影视娱乐人群：19.5%

市场趋势总结

• SUV市场：国产SUV竞争力持续增强，大型SUV成为关注焦点
• 紧凑型车市场：国产车品牌市场搜索份额逐年提升，消费者对大空间需求增加
• 新能源车市场：搜索量显著增长，续航能力和车牌政策成为关注重点

整合营销策略（IMS）

• 百度大客户部通过整合营销策略，帮助品牌更好地触达目标消费者
• 利用搜索、内容、地图等多渠道数据，为汽车行业提供精准营销支持

总结

2017年，中国汽车市场在搜索趋势、消费行为及品牌表现方面呈现出显著的升级和增长态势。SUV市场持续火热，紧凑型车市场国产品牌崛起，新能源汽车搜索量大幅上升，消费者对续航和车牌政策的关注度显著提高。百度通过整合营销策略，为汽车行业提供了全面的数据支持和营销解决方案，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。