2017-中国影院票房与购物中心业绩研究_9页-5mb

中国影院票房与购物中心业绩专题研究总结

核心内容

本报告围绕中国影院票房增长与购物中心业绩之间的关系，分析了影院作为购物中心主力店的运营价值及未来发展趋势。报告指出，影院的快速增长与票房增长之间存在一定的矛盾，同时影院对购物中心的客流引流、营销推广及业绩提升具有显著作用。

主要观点

1. 影院爆发式增长与两极分化趋势

• 影院数量与银幕增长迅速：2014年年末中国影院总数达到5785家，过去三年年均新增995家，预计2015年新增仍将超过1300家，银幕总数将超过3万块。
• 票房增长与观影人次增长不匹配：尽管全国票房总收入年均增长42%，但场均人次自2011年后逐年下降，表明票房增长主要依赖于新影院的建设，而非观众数量的增加。
• 两极分化严重：7.5%的高收益影院贡献了全国40.7%的票房，而66.2%的低收入影院仅获得13.8%的票房，反映出影院市场内部的显著分化。

2. 影院与购物中心业绩的关联

• 影院已成为购物中心重要业态：80%以上的大中型购物中心已引入或计划引入影院，年票房高于2000万的367家高票房影院中95%位于购物中心内。
• 影院对购物中心业绩有正向拉动作用：在42个重点城市中，武汉、海口等城市的人均影院观影消费占比最高，表明这些城市对观影消费有较强偏好。
• 高票房影院带动购物中心业绩：年票房超过5000万的37家购物中心中，9家影院票房超过5000万，说明影院对购物中心的整体业绩有显著影响。

3. 影院规模与购物中心运营

• 大型影院更具竞争力：在同商圈内，大型影院在单座及单厅产出方面明显优于中小型影院，主要得益于高科技设备、低成本运营及短候影时间。
• 强者恒强：高票房的大型现代化影院普遍表现良好，而小体量、低票房影院则面临萎缩风险。

4. 影院对新开业购物中心的拉动

• 引入影院的购物中心业绩更好：上海2012-2014年新开业的136个购物中心中，近半数引入了影院，且影院票房与购物中心业绩呈正相关。
• 高票房影院带动人气：如月星环球港、静安嘉里中心等，影院票房超过2000万，成为人气和业绩突出的购物中心代表。

5. 巨幕影厅的博弈

• 巨幕成为提升票房的关键：全国年票房排名前100的影院几乎全部配置了巨幕或4K双机，部分未配置的影院也进行升级。
• IMAX技术面临挑战：IMAX对层高等物业要求较高，且实行区域保护政策，导致许多项目难以引进。随着其他巨幕技术的普及，IMAX的不可替代性逐渐减弱。

6. 影院未来发展趋势

• 高科技化：随着8K、激光、3D等技术的发展，影院需不断升级设备以保持竞争力。
• 个性化：影院将向多样化发展，如剧场厅、亲子厅、情侣厅等，满足不同消费者需求。
• 自助化：电子售票和检票将成为趋势，未来“无人影院”或成为主流。

关键信息

• 影院与购物中心的关系：影院不仅是购物中心的商业面积消化者，更是客流引流和营销推广的重要工具。
• 影院运营支持：影院可作为购物中心的运营奖励工具，提升顾客体验并促进其他业态销售。
• 特色案例：艾米1895电影街通过多样化影厅和配套设施，吸引不同年龄层消费者，降低购物中心投资成本。

结论

中国影院市场呈现爆发式增长与两极分化并存的趋势，影院作为购物中心的重要业态，对提升业绩和吸引客流具有重要作用。未来，影院将向高科技、个性化和自助化方向发展，以应对市场竞争并满足消费者多样化需求。