2016年全球智能家居报告（英文版）_105页_7mb

文档总结：全球家庭改善调查报告

核心内容

本报告基于GfK于2015年夏季对22个国家的27,000多名15岁及以上消费者的在线调查，探讨了人们最希望改善或改变的家庭方面。调查结果显示，不同国家、性别和年龄段的消费者在家庭改善需求上存在显著差异。

主要观点

全球范围内的主要改善需求

• 最受欢迎的改善方面：在22个国家中，最受欢迎的改善方面包括：
  • 室内装饰或设计（39%）
  • 整体大小或布局（38%）
  • 家具（35%）
• 性别差异：
  • 女性更倾向于改善室内装饰或设计（43%）、家具（40%）和整体大小或布局（39%）。
  • 男性则更关注整体大小或布局（37%）、家用电器（35%）和室内装饰或设计（35%）。
• 娱乐设备：在国际范围内，男性比女性更感兴趣于改善娱乐设备（30% vs 19%）。

按国家的改善需求

以下为各国家最希望改善的家庭方面的百分比（最高5个国家）：

• 室内装饰或设计：
  • 56%（土耳其）
  • 55%（俄罗斯）
  • 47%（墨西哥）
  • 47%（波兰）
  • 46%（中国）
• 整体大小和布局：
  • 50%（香港）
  • 49%（俄罗斯）
  • 49%（阿根廷）
  • 45%（土耳其）
  • 44%（墨西哥）
• 家具：
  • 54%（俄罗斯）
  • 49%（土耳其）
  • 48%（墨西哥）
  • 47%（巴西）
  • 45%（阿根廷）
• 家用电器：
  • 45%（俄罗斯）
  • 40%（中国）
  • 39%（波兰）
  • 38%（阿根廷）
  • 35%（韩国）
• 清洁程度：
  • 42%（韩国）
  • 37%（香港）
  • 37%（中国）
  • 35%（阿根廷）
  • 34%（美国）
• 存储空间：
  • 47%（香港）
  • 44%（墨西哥）
  • 44%（阿根廷）
  • 41%（西班牙）
  • 38%（日本）
• 家庭组织程度：
  • 40%（香港）
  • 39%（韩国）
  • 37%（日本）
  • 35%（阿根廷）
  • 34%（美国）
• 花园、庭院或其他户外区域：
  • 43%（墨西哥）
  • 38%（澳大利亚）
  • 37%（比利时）
  • 35%（阿根廷）
  • 35%（捷克共和国）
• 其他：
  • 22%（荷兰）
  • 20%（日本）
  • 18%（德国）
  • 17%（法国）
  • 17%（比利时）

按性别和年龄段的改善需求

• 性别差异：在某些国家，如土耳其，女性更倾向于改善室内装饰或设计（49%），而男性在俄罗斯更关注娱乐设备（30%）。
• 年龄分组：不同年龄段的消费者对家庭改善的需求也有所不同，例如：
  • 年轻人（15-24岁）更关注家具和存储空间。
  • 中年人（25-44岁）更关注整体大小和布局和室内装饰或设计。
  • 老年人（45岁以上）更关注清洁程度和家用电器。

关键信息

• 调查方法：GfK通过在线调查方式收集数据，样本量超过27,000人，覆盖22个国家。
• 数据加权：数据已根据每个市场的15岁以上在线人口的年龄和性别分布进行加权。
• 国家覆盖：包括阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、香港、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、土耳其、美国、韩国等。

总结

该报告揭示了全球范围内消费者对家庭改善的主要需求，显示出室内装饰、整体布局和家具是最普遍的改善目标。同时，性别和年龄因素在改善需求上也起到了重要作用，男性更倾向于改善娱乐设备，而女性则更关注室内装饰和家具。不同国家的改善需求存在显著差异，这为市场定位和产品开发提供了重要参考。