2010-易观_淘宝网服装品类季度监测分析2010Q1_55页_543kb

淘宝网服装品类季度监测报告 2010Q1 总结

核心内容

本报告基于易观国际与淘宝网的数据合作，对2010年第1季度中国网上零售市场及淘宝服装服饰类商品的市场数据进行了详细分析，涵盖整体市场、买方行为、卖方表现及细分品类等维度，旨在为服装品牌商、零售商及渠道商提供数据支持和战略建议。

主要观点

• 市场增长：2010年Q1中国网上零售市场规模达959.7亿元，同比增长101.7%。服装服饰类商品销量为215亿元，占市场总规模的22.4%，是推动市场增长的主要因素。
• 用户行为：女装类商品在淘宝平台上表现突出，成交人数、关注次数、搜索次数均位居前列，尤其在“女装”类中，成交人数达2542.73万，关注次数达50.51亿次，搜索次数达92843.06万次。
• 交易表现：女装类成交金额最高，达64.57亿元，其次是男装（25.55亿元）和箱包皮具（14.4亿元）。交易转化率方面，内衣、家居服类商品表现最佳，成交笔数/关注次数比例为3.14%。
• 品牌表现：女装类热销品牌包括ONLY、Ochirly和韩国SZ，男装类则以Jack Jones、Dior和Levi's为主。传统品牌在淘宝平台上有较强影响力，但假货问题依然存在。
• 区域分布：浙江、江苏、广东是女装和男装类商品的主要消费及销售地区。同时，浙江、上海、广东也是男装和女装类商品的主要卖家聚集地。
• 进入策略：易观国际建议品牌商通过入驻商城、招募授权经销商等方式规范市场，提升品牌可信度与销售规模。

关键信息

整体市场数据

• 2010年Q1中国网上零售市场交易规模达959.7亿元，环比增长18.7%。
• 服装服饰类商品交易规模为215亿元，占22.4%。
• 3C类商品占比17.5%，出版物仅占1.1%。

买方数据

• 成交人数：女装类成交人数最多（2542.73万），其次是男装（870.06万）和女鞋（618.41万）。
• 关注次数：女装类关注次数最高（50.51亿次），其次是男装（10.41亿次）和女鞋（8.37亿次）。
• 搜索次数：女装类搜索次数最高（92843.06万次），其次是男装（20133.05万次）和女鞋（18891.33万次）。

交易数据

• 成交金额：女装类成交金额最高（64.57亿元），其次是男装（25.55亿元）和箱包皮具（14.4亿元）。
• 成交笔数：女装类成交笔数达5206.07万，男装类达1565.05万。
• 成交商品数：女装类成交商品数最多（6970.74万件），其次是童装、童鞋、孕妇装（5276.04万件）和内衣、家居服（4194.07万件）。
• 客单价：运动鞋类客单价最高（203元），其次是男鞋（193元）和运动服（166元）。
• 商品均价：男鞋类商品均价最高（141元），其次是运动鞋（134元）和男装（129元）。

卖方数据

• 店铺数量：女装类店铺最多（494,770家），其次是服饰配件（280,050家）和箱包皮具（254,913家）。
• 成交商品数：女装类成交商品数最多（6970.74万件），其次是童装、童鞋、孕妇装（5276.04万件）。
• 卖家地域分布：浙江、广东、上海是女装类和男装类商品的主要销售区域。

细分品类表现

• 女装：
  • 热销品类包括连衣裙（23.05%）、T恤（16.09%）。
  • 前三大品牌为ONLY（4.74%）、Ochirly（4.22%）、韩国SZ（3.18%）。
• 男装：
  • 热销品类包括T恤（25.12%）、牛仔裤（16.05%）、衬衫（14.41%）。
  • 前三大品牌为Jack Jones（14.91%）、Dior（6.23%）、Levi's（5.12%）。

用户画像

• 女装用户：女性买家占比达74.42%，主要集中在25-29岁（37.61%）、18-24岁（21.64%）和30-34岁（23.86%）。
• 男装用户：男性买家占比达60.63%，主要集中在25-29岁（35.85%）、18-24岁（28.18%）和30-34岁（19.73%）。

数据来源与研究方法

• 一手数据：来自淘宝网的经营数据及易观固定样本组数据。
• 二手数据：来自行业公开信息、专家观点、政府数据、经济数据及网络信息。
• 研究方法：结合定性与定量分析，利用易观的产业分析模型，对市场现状、趋势、拐点和规律进行深入研究。

附录说明

• 研究范畴：本报告涵盖电子商务领域，重点分析淘宝平台的服装服饰类网上零售业务。

• 研究定义：

  • 关注人数：浏览过某个行业、产品和品牌的买家总数。
  • 关注次数：某个行业、产品和品牌的页面浏览总数。
  • 搜索次数：使用关键字搜索品牌、产品的次数。
  • 成交笔数：订单总数。
  • 成交商品数：商品交易总数。
  • 客单价：注册用户平均购买的商品金额。

• 版权说明：本报告受中国及国际版权法保护，未经授权不得复制、修改、发布或用于商业用途。如需使用，需获得易观国际书面授权并注明出处。

结论

本报告展示了2010年Q1淘宝网服装品类市场的整体趋势与细分表现，强调了女装类在交易规模、用户关注与搜索方面的领先地位。同时，报告指出男装类在品牌与产品细分上也有显著增长。易观国际建议品牌商通过优化线上渠道、打击假货、提升用户体验等方式增强竞争力。