2010-易观_2010年第1季度《梦幻诛仙》市场监测分析_44页_1mb

2010年第1季度《梦幻诛仙》市场监测报告总结

一、市场位置及趋势

《梦幻诛仙》在2010年第1季度市场表现如下：

• 安装量排名第11：在所有产品中，安装量排名第11位，显示出一定的市场占有率。
• 在线人次排名第9：在线人次排名进入前9，说明其在用户活跃度方面表现良好。
• 在线总时长排名第8：在线总时长排名进入前8，表明其在用户停留时间方面也有较强吸引力。

1.1.1 市场位置

1.1.2 在线人次趋势

• 春节前后波动明显：2月5日至25日受春节影响，用户数据趋于平缓，2月15日在线人次跌入谷底。
• 春节后有所回升：神话贺岁版上线后，用户在线人次有所回升，但月末又出现下降趋势。

1.1.3 用户粘性趋势

• 用户粘性逐渐提高：用户活跃度在成长初期有所下滑，但春节后保持增长态势，显示出产品逐渐被用户接受。

二、市场健康度分析

2.1 区域市场渗透率

• 11月底公测，1月渗透率接近行业均值：产品在11月底开始公测，1月在网吧市场的渗透率基本保持行业平均水平。
• 2月渗透率显著提升：2月在网吧市场的渗透率达到行业高水平，尤其在福建、山东、河南等地表现突出。
• 3月渗透率进一步增长：3月山东、河南等地的渗透率优势进一步扩大，山西、陕西等地也达到较高渗透率。

2.1.1 北京市场表现

• 活跃度较高：北京市场在《梦幻诛仙》的运营中表现活跃，用户在线人次和人均在线时长表现良好。

2.1.2 广西、河南、山东为潜力市场

• 市场存量与活跃度良好：广西、河南、山东市场活跃度高，市场存量良好，是潜力市场。
• 广东、福建市场需谨慎：尽管市场存量较大，但活跃度低于平均水平，需关注其发展。

三、运营健康度分析

3.1 运营健康度分析

• 用户活跃度波动明显：1月用户活跃度较高，2月因春节和产品更新出现下滑，3月有所回升。
• 营销活动影响显著：春节前后推出多种营销活动，如充值返利、周边礼品促销等，对用户活跃度有积极影响。

3.2 内营销情报

• 营销活动过于依赖周边商品：内营销活动主要围绕“兜兜羊”等周边商品展开，充值返利为主要手段。
• 春节期间付费力度大：集中推出提升ARPU的活动，导致部分用户流失，但整体用户粘性有所提升。

四、用户分析

4.1 用户属性

• 性别比例：玩家性别比例为7:3，男性用户占主导。
• 年龄分布：以学生为主，年龄集中于青少年群体。
• 学历分布：玩家学历集中于中等学历。
• 收入水平：玩家收入集中在1000-2000元之间。
• 游戏时间：玩家主要集中在20-22点进行游戏。

4.2 用户偏好

• 门户网站偏好：用户在门户网站上的平均停留时间较长，覆盖游戏玩家比例较高。
• 视频网站偏好：用户在视频网站上的停留时间也较长，显示出对视频内容的偏好。
• 社交网站偏好：用户在社交网站上的停留时间及覆盖比例较高，表明社交平台对用户行为有较大影响。
• 电子商务网站偏好：用户在电子商务网站上的停留时间及覆盖比例较高，说明游戏与电商有较强联动。

五、广告投放分析

• 广告投放策略：广告投放主要集中在春节前后，通过多种渠道提升用户参与度和活跃度。
• 效果反馈：广告活动在提升用户活跃度方面有一定成效，但未能完全阻止用户流失。

六、竞品分析（未提供详细内容）

• 未提供具体竞品分析数据，建议进一步获取相关市场数据以深入比较。

总结：

《梦幻诛仙》在2010年第1季度市场表现总体良好，安装量和在线人次排名靠前，显示出较强的市场竞争力。然而，用户活跃度在春节前后出现波动，主要受季节因素和产品更新影响。通过周边商品促销和充值返利活动，游戏在提升用户参与度和ARPU方面取得一定成效，但部分用户流失问题依然存在。区域市场方面，广西、河南、山东表现突出，是主要的潜力市场，而广东、福建等市场则需进一步关注。用户属性以学生为主，性别以男性为主，收入集中于中等水平，游戏时间集中在晚间。整体来看，游戏在市场健康度和用户粘性方面表现积极，但需优化营销策略以提升用户留存。