2017-全球游戏：“端转手”、“出海”是趋势性方向_39页-2mb

报告摘要

文档内容总结

核心内容

本报告对全球游戏产业进行了梳理与分析，重点探讨了中国游戏厂商的发展空间与方向，并挖掘了A股市场中相关的投资机会。报告指出，全球游戏市场正经历由“端游”向“手游”转变的趋势，同时中国游戏厂商的“出海”战略成为长期增长方向。

主要观点

全球游戏市场增长：移动游戏是全球游戏市场增长的主要驱动力，预计未来三年年均复合增长率约为12.3%。2016年全球移动游戏市场规模达369亿美元，占全球游戏市场约37%。
亚太地区增长引擎：亚太地区是全球游戏市场增长最快的区域，2013-2016年年均复合增长率达13.9%。该地区人口基数大，互联网用户和游戏用户渗透率高，为移动游戏市场提供了巨大发展空间。
美国游戏市场三足鼎立：美国游戏市场由主机游戏、PC游戏和移动游戏三足鼎立，其中主机游戏占48%，移动游戏占27%，PC游戏占25%。移动游戏市场在2016年实现稳定增长。
日本市场两极分化：日本游戏市场呈现主机游戏和移动游戏两极分化，主机游戏市场逐年萎缩，移动游戏市场则快速增长，2016年移动游戏市场份额达60%。日本主机厂商正加速转型移动游戏。
韩国市场饱和，出海为主：由于人口基数小，韩国游戏市场增长空间有限，移动游戏市场虽有增长，但整体市场已接近饱和。韩国游戏厂商正积极拓展海外市场，其中Netmarble成为出海典范。
中国游戏市场高度集中：中国游戏市场以移动游戏为主导，2016年移动游戏市场占中国游戏市场约52%。腾讯和网易占据约70%市场份额，成为移动游戏市场双巨头。
中国游戏厂商出海趋势显著：中国游戏厂商已全面渗透移动游戏出海发行产业链，通过“研运一体”、“授权代理”等模式，出海收入占比不断上升，2016年达到72.3亿美元，同比增长36.2%。

关键信息

市场数据：
- 2016年，中国游戏市场规模244亿美元，移动游戏市场819亿元，成为全球最大的移动游戏市场。
- 美国游戏市场规模236亿美元，日本124亿美元，韩国40亿美元。
- 中国游戏用户渗透率达66%，远高于美国的62%。
市场趋势：
- “端转手”趋势明显，移动游戏将逐步取代主机游戏和PC游戏。
- 游戏出海是中国游戏厂商的重要战略方向，未来增长空间广阔。
- 亚太地区将成为全球游戏市场的主要增长点。
产业链结构：
- 移动游戏产业链中，渠道商占据核心地位，AppStore和GooglePlay分别抽取30%的分成。
- 日本移动游戏市场出现“二级”发行商，如Mynet，通过收购和运营已成功提升收入。
主要企业：
- 美国：动视暴雪、EA、Supercell、King等。
- 日本：Gungho、Mixi、Colopl、Mynet等。
- 韩国：Netmarble、NEXON等。
- 中国：腾讯、网易、富控互动、宝通科技、昆仑万维、中文传媒、游族网络、完美世界、冰川网络、世纪游轮、吉比特、电魂网络等。