理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告_60页_7mb

亿欧智库《2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告》总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，围绕“美好生活”这一主题，从经济、政治、投资、产业等多个维度深入分析了当前消费升级趋势下的消费者行为变化及企业应对策略。报告通过定性研究方法，收集了58位资深产业分析师和记者的观点，提炼出“品质、健康、安全、舒适、高效”五个核心标签，作为“美好生活”的重要组成部分。同时，报告还通过13项指标评选出“美好生活30城”，并整理了符合“美好生活”定义的100家品牌，覆盖“吃、住、行、购、娱、健”六大领域。

主要观点

1. 美好生活的经济背景

• 消费结构变化：社会消费品零售总额增速放缓，消费结构正向大众消费品和服务倾斜。
• 消费升级趋势：随着GDP增长和恩格尔系数下降，居民消费逐渐从“有”转向“精”，高品质、个性化消费成为主流。
• 电商推动变革：电商渠道的高渗透率加速了消费理念的转变，促进了企业服务效率的提升。

2. 美好生活的政治背景

• 政策引导：十九大报告将“美好生活需要”作为社会主要矛盾之一，推动政策向“美好生活”倾斜。
• 供给侧改革：政府鼓励高品质产品和服务的供给，以满足消费者对质量与体验的更高要求。
• 产业政策转向：未来政策将更加注重功能性与市场机能，推动产业升级与市场扩展。

3. 美好生活的投资背景

• 投资聚焦消费升级：投资机构普遍关注“消费升级”趋势，强调“刚需”与“高性价比”。
• 投资方向多样化：从新品牌、新入口、新场景到新技术、供应链升级，投资方向日益多元。
• 高榕资本观点：强调“用更少的钱买更好的东西”，关注高壁垒、刚性需求及消费属性。

4. 美好生活的产业背景

• 产业转型：从传统的“对物的管理”转向“对人服务”，注重用户体验与情感连接。
• 智能产业发展：智能家居、智能穿戴、智能医疗等智能产品逐渐进入大众生活。
• 服务型消费崛起：服务消费对经济增长的贡献率不断提高，成为消费新趋势。

关键信息

美好生活的五大标签

1. 品质：消费者追求更高质量和设计感，企业通过产品创新和用户体验提升来满足这一需求。
2. 健康：健康消费成为主流，包括健身、营养、睡眠、心理健康等。
3. 安全：不仅包括产品安全，也涵盖信息安全、出行安全和家庭安全。
4. 舒适：消费开始关注精神层面的舒适与认同感，追求轻松自由的生活方式。
5. 高效：高效生活强调时间管理与便捷服务，如智能配送、高效决策等。

美好生活100品牌

• 亿欧智库通过调研整理出100家符合“美好生活”定义的品牌，涵盖多个行业。
• 品牌在产品设计、服务体验、用户体验等方面做出创新，以满足消费者对高品质生活的追求。

美好生活30城

• 通过13项指标评选出30个“美好生活”城市，评估维度包括消费水平、城市品质、基础设施、文化氛围等。
• 这些城市在提升居民生活质量、推动消费升级方面具有代表性。

企业案例展示

网易严选

• 通过供应链优化与自主设计，提供高性价比的高品质商品。
• 以简约、品质为理念，满足消费者对美好生活的向往。

首汽约车

• 强调安全出行，通过标准化流程和智能系统保障乘客安全。
• 获得网约车行业首个安全生产标准化等级证明，成为安全出行的代表。

亚朵IP酒店

• 以“第四空间”理念打造个性、有温度的住宿体验。
• 结合前沿科技与新生活方式，满足消费者对品质和体验的追求。

抖音

• 通过短视频传播潮流与生活方式，激发消费者的认同感与自我实现感。
• “记录美好生活”成为其品牌口号，传递情感与价值。

Keep

• 提供一站式运动解决方案，通过AI和大数据推动个性化健康管理。
• 强调社交属性与用户互动，打造运动与生活结合的平台。

健康有益

• 利用AI技术实现智慧健康管理，涵盖饮食、睡眠、健康监测等多个方面。
• 通过家庭与社区终端，提供全方位的健康服务，提升生活质量。

附录

• 报告附录包括“美好生活100品牌”和“美好生活30城”列表。
• 涵盖多个行业和城市，为读者提供详实的参考数据和案例分析。

总结

本报告全面分析了“美好生活”的多维内涵，从经济、政治、投资、产业等多个角度探讨了其发展趋势与实现路径。通过企业案例和城市评选，展示了“美好生活”在现实中的体现与推动。报告强调，企业应关注消费者精神层面的需求，注重品牌建设与用户体验，同时政府和资本应共同推动高质量供给与消费升级，实现社会的全面发展。