理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告_58页_9mb

亿欧智库《2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告》总结

核心内容

本报告围绕“美好生活”这一主题，从经济、政治、投资、产业四个维度分析了中国消费升级背景下的消费趋势与企业应对策略。同时，报告还通过研究方法、企业案例和品牌评选，深入探讨了“美好生活”的定义与实现方式。

主要观点

1. 消费升级趋势明显

   • 中国社会消费品零售总额增速放缓，但服务型消费和可选消费持续增长，消费结构逐渐向大众消费品和服务倾斜。
   • 恩格尔系数下降至30%以下，表明居民生活水平提升，开始重视健康、品质、安全等非基本需求。

2. 美好生活成为政治理念

   • 十九大报告将“美好生活”上升为国家层面的政治理念，强调质量与供给结构优化。
   • 政策改革将从资本市场的核心竞争力、产权制度改革、消费供给侧改革、产业政策功能化等方向推进。

3. 投资聚焦消费升级

   • 投资机构关注“刚需”与“消费升级”，认为高品质、高性价比的产品是未来投资重点。
   • 企业需从产品设计、用户体验、品牌影响力等方面提升，以契合消费者对品质、健康、安全等的需求。

4. 企业推动美好生活新方式

   • 企业通过品牌建设、技术创新、服务优化等方式，为消费者提供更美好的生活方式。
   • 智能家居、智能穿戴、健康医疗等领域的融合，成为实现“美好生活”的重要手段。

5. 消费者需求变化

   • 消费者不再只关注性价比，而是更注重情感体验、品牌认同、自我实现等精神层面的需求。
   • 新中产阶层成为消费主力，追求个性化、高品质、智能化的产品和服务。

6. “美好生活”标签体系

   • 报告总结出“品质、健康、安全、舒适、高效”五大核心标签，成为构建美好生活的关键要素。
   • 企业需在这些标签下打造符合消费者期望的产品与服务，增强市场竞争力。

关键信息

经济背景

• 社会消费品零售总额增速放缓，但服务消费占比提升至40%以上。
• 居民消费结构优化，从“有”到“精”，品质与体验成为消费重点。
• 消费能力增强，消费者更愿意为高品质、健康、个性化产品支付溢价。

政治背景

• 十九大报告指出，美好生活需求与不平衡不充分的发展之间的矛盾成为新时代主要矛盾。
• 政策改革方向包括：提升资本市场竞争力、推动产权改革与生产效率提升、推进消费供给侧改革、产业政策功能化。

投资背景

• 投资机构普遍认为“美好生活”是未来投资风口，重点关注“刚需”与“消费升级”。
• 智能化、个性化、高性价比成为投资判断的重要标准。

产业背景

• 企业通过技术创新、品牌建设、服务优化等方式，推动产业升级与生活方式变革。
• 智能家居、健康医疗、社区服务等领域成为重点发展方向。

研究方法与标签解析

研究方法

• 通过58位行业专家访谈，提炼出135个美好生活认知标签，总结为“品质、健康、安全、舒适、高效”五个核心关键词。
• 案例展示涵盖多个领域，如家居、健康、出行、社区服务等。

标签解析

• 品质：强调产品与服务的优质与差异化，如设计感、格调、轻奢等。
• 健康：涵盖身体、心理、饮食等多方面，消费者愿意为健康买单。
• 安全：包括食品安全、出行安全、信息安全等，成为消费者关注的重点。
• 舒适：不仅指产品使用体验，还上升至精神层面的认同与愉悦。
• 高效：强调便捷、效率与智能，如智能设备、高效服务、快速配送等。

企业案例

网易严选

• 通过供应链优化与设计创新，传递简约、品质的生活方式。
• 以合理价格提供高品质产品，满足消费者对“好物”的追求。

乐心医疗

• 提供智能穿戴设备与健康服务，实现实时监测与个性化管理。
• 产品包括智能手环、智能体脂秤、智能血压计等，助力健康管理。

健康有益

• 通过AI技术实现全场景健康管理，包括配餐、姿态识别、健康问答等。
• 构建智慧家庭与智慧社区，提升用户健康生活体验。

首汽约车

• 强调安全出行，通过标准化流程、智能硬件与专业客服保障用户安全。
• 拥有国资背景，注重合规与品质，提升出行体验。

彩生活

• 推动物业管理向社区服务转型，构建“互联网+社区”生态圈。
• 通过“北斗七星”基础服务模块，提升服务效率与用户体验。

美好生活30城

• 评选出30个城市作为美好生活典范，涵盖消费、服务、健康、科技等多个方面。
• 评选指标包括城市消费水平、服务供给、科技发展、文化氛围等。

总结

本报告全面分析了“美好生活”在中国的经济、政治、投资与产业背景，揭示了消费升级趋势下消费者需求的变化与企业应对策略。通过五大核心标签与企业案例，展现了美好生活从物质到精神的多层次实现路径。未来，随着技术进步与政策引导，美好生活将不断拓展，成为推动社会进步与产业升级的重要力量。