Insight___Foresight（远见·卓识）_中国医疗美容行业洞察（2018）

中国医疗美容市场洞察（2018）总结

核心内容概述

本报告《所谓“医美”，在水一方》由中国医疗美容市场的发展现状、行业趋势、市场格局及未来展望等内容组成，旨在为医疗美容服务机构提供战略参考，帮助其在行业快速发展的背景下把握机遇，实现转型升级。

主要观点

1. 医疗美容行业定义与特点

• 医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械等具有创伤性或侵入性的医学技术手段对容貌和人体形态进行修复或再塑。
• 医疗美容机构属于医疗机构，医生必须具备临床医师资格，并通过专门培训获得美容医疗资格。
• 医疗美容与生活美容的区别在于其使用医学手段，具有侵入性或创伤性。

2. 医疗美容行业发展背景

• 合规化进程加快：政府加强监管，打击非法机构，推动行业规范化。
• 市场需求有序释放：医美技术不断升级，安全性、快捷性提升，市场潜力巨大。
• 消费群体年轻化：以女性为主，男性需求增长迅速，90后成为主要消费群体，分期支付方式降低了消费门槛。
• 地域分布不均：一线城市是主要市场，三四线城市和中西部地区具有较大发展潜力。

3. 行业规模与空间

• 全球医美市场：2016年全球医疗美容治疗项目量约2362万例，预计到2022年将增长至1700多亿美元。
• 中国市场：当前市场规模约千亿，渗透率仅为2%，未来增长空间巨大，预计到2022年将超过3000亿元。

4. 行业格局现状

• 上游：美容耗材、药品及器材利润丰厚，但进入门槛高，市场竞争逐渐加剧。
• 中游：医疗美容机构数量众多，但行业监管不完善，存在大量黑诊所，正规机构面临转型压力。
• 下游：互联网平台（如更美、新氧、美呗等）成为医美信息传播和获客的重要渠道，推动行业透明化和消费者决策优化。

关键信息

一、行业细分市场

• 美容外科：包括眼整形、隆胸、吸脂、鼻整形、腹壁成形术等手术项目，市场相对门槛高，预计2022年规模达2300亿元。
• 美容皮肤科：包括光疗、激光、化学剥脱、注射等项目，增速最快，预计2022年规模达600亿元。
• 美容牙科：包括牙齿修复、牙周治疗等，市场相对较小。
• 美容中医科：以针灸为主，市场发展较为缓慢。

二、医美服务价格与趋势

• 整形手术：价格相对稳定，主要集中在千元左右。
• 注射类服务：如玻尿酸、肉毒素等，价格差异较大，进口产品价格较高，国产产品逐步进入市场，未来价格或有下滑趋势。

三、新兴微整形领域

• 微整形指注射填充类、微创手术等，偏向于本地化、低价高频，市场规模增长迅速，对传统医美市场格局产生影响。

四、市场格局演进

• 公立机构：面临人才流失压力，需提高市场化程度。
• 私立机构：可能分化为品牌连锁、专业垂直、共享中心、轻医美机构等不同类型，需明确自身战略定位。
• 互联网平台：推动行业信息透明化，降低获客成本，成为医美服务的重要渠道。

五、资本市场动态

• 资本市场对医美行业持长期看好态度，但也关注行业潜在风险。
• 头部医美平台获得资本青睐，未来行业格局将更加集中。

消费群体特征

• 00后：冲动型消费者，追求明星化。
• 90后：复杂矛盾体，注重社交与形象。
• 80后：消费中坚，注重性价比。
• 70后：务实派，注重抗衰老与健康。

行业发展趋势

• 合规化：行业监管逐步完善，非法机构将受到限制。
• 技术化：医美技术不断升级，推动行业向更安全、更有效方向发展。
• 互联网化：O2O平台、医美APP成为主要信息传播与获客渠道。
• 资本化：资本介入推动行业整合与升级。

总结

中国医疗美容行业正处于快速发展的关键阶段，市场潜力巨大，但行业监管、信息透明度、消费群体行为等多方面仍需进一步优化。未来，行业将向更合规、更技术化、更互联网化、更资本化方向发展，医疗美容机构需明确自身定位，抓住行业增长机遇，实现可持续发展。