【方案】五菱品牌银标发布视频及传播规划方案_33页_5mb

报告摘要

五菱新标视频演绎·创意想法总结

核心内容

五菱品牌于2020年4月14日发布了全新的银标，旨在传达多元化、年轻化、国际化的品牌愿景。通过创意视频演绎与多平台传播策略，五菱希望刷新公众对其品牌印象，并在全球范围内提升品牌影响力。

主要观点

1. 品牌愿景

五菱希望通过新标传递“与世界同行”的国际化品牌愿景。
新标象征品牌从“中国标准”迈向“全球标准”。

2. 创意演绎

VIDEO 1（外在篇）：以“银标N次方”为主题，通过不同领域的创作者（插画师、剪纸达人、艺术家、编程师、料理玩家等）的创意演绎，展现五菱新标的多维度艺术表现。
VIDEO 2（内涵篇）：以“多一种颜色”为核心概念，解构五菱标识的外形，将其与“WANT”、“WONDER”、“WORKMAN”、“WIN-WIN”、“WE”、“WELFARE”、“WORLD”、“WORTH”、“WEALTH”等词汇关联，传递品牌年轻化、多元化的内涵。

3. 传播策略

媒介扩散：通过多平台的高覆盖媒体实现品牌曝光最大化。
社会化传播：利用高互动性和趣味性的社媒活动传递品牌价值。
公关传播：从全球化战略角度解读银标发布，强化品牌印象。

关键信息

1. 国内传播平台选择

微信：投放朋友圈广告，两个版本视频，预算300万，预计曝光5000万。
微博：动态视频开屏广告，预算180万，预计曝光2000万，点击量55万。
今日头条：头条炫屏（视频）+信息流广告，预算218万，预计曝光3600万，点击量28万。
抖音：TopView超级首位轮播CPT + 信息流广告，预算2420万，预计曝光3200万，点击量32万。
汽车之家：开屏广告（5秒视频）+信息流广告，预算270万，预计曝光580万，点击量9万。
易车：开屏广告 + 信息流广告，预算240万，预计曝光500万，点击量8万。

2. 海外传播策略

YouTube Masthead：在所选国家YouTube首页24小时全天展示，获取全量品牌曝光。
TikTok开机广告：点击跳转至官网宣传页，优先考虑资源位售出情况，若无资源则以精准定向广告形式投放。
精准定向投放：通过语言（中文）和兴趣行为（关注中国汽车品牌）定向海外华人用户，主要投放区域为日本、美国、香港等。

媒介花费与KPI预估

媒体类别	媒体	广告名称	投放天数	预算（元）	曝光量	点击量
社交媒体	微信	朋友圈广告	3	3,000,000	50,000,000	-
社交媒体	微博	全屏开机报头-普通视频-可点击-全屏	1	1,800,000	20,000,000	550,000
社交媒体	微博	信息流广告	2	500,000	5,555,556	25,000
新闻资讯	今日头条	头条炫屏(视频)	2	1,680,000	28,000,000	280,000
新闻资讯	今日头条	信息流广告	1	500,000	8,333,333	100,000
短视频	抖音	TopView超级首位-轮播CPT(视频)	2	1,920,000	32,000,000	320,000
短视频	抖音	信息流广告	1	500,000	8,333,333	25,000
汽车资讯	汽车之家	开屏广告(5s视频)	2	2,200,000	5,800,000	90,000
汽车资讯	汽车之家	信息流广告	1	500,000	2,500,000	8,333.33
汽车资讯	易车	开屏广告	2	1,900,000	5,000,000	80,000
汽车资讯	易车	信息流广告	1	500,000	8,333,333	35,714.29
海外媒体	-	-	-	-	3,000,000	-
总计	-	-	-	18,000,000	173,855,556	1,514,048

线下与线上传播结合

五菱计划在5月25日举办品牌线下发布会，同时通过线上直播实现传播最大化。
联动腾讯系、头条系、微博等平台进行直播合作，提供接流技术支持，以实现线上传播的全面覆盖。

总结

五菱银标发布不仅是一次视觉形象的更新，更是品牌战略升级的重要标志。通过创意视频演绎、多平台媒介投放与线下发布会联动，五菱旨在打造一个更具国际化、年轻化和多元化的品牌形象，以吸引更广泛的消费群体，并为后续品牌建设和车型发布奠定坚实基础。

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