2018车享家品牌传播方案【汽车】【品牌推广】_48页_41mb

Y2018 车享家品牌传播方案总结

核心内容

Y2018 车享家品牌传播方案围绕“治愈”主题，结合新技术趋势和用户需求，制定了一整套品牌升级与传播策略。该方案旨在提升品牌知名度、渗透力和用户粘性，打造一个以用户为导向、具有温度感和专业度的汽车养护品牌形象。

主要观点

1. 行业新技术趋势：

   • 大数据、AI、VR等技术在汽车制造与服务领域的广泛应用，提升了效率与用户体验。
   • 福特、奥迪、奔驰等企业通过智能设备、3D打印、AR技术等手段，实现质量控制、产品设计与用户互动的创新。

2. 市场环境与品牌建议：

   • 消费升级推动汽车后市场“蓝海化”，品牌需在服务和体验上进行升级。
   • 政策支持下，4S店的后市场垄断地位逐渐被削弱，品牌需通过多渠道、多场景的传播策略来增强竞争力。

3. 传播课题与全年沟通策略：

   • 品牌传播薄弱，需通过内容赋能、场景转化和用户渗透来提升知晓度和渗透力。
   • 利用“治愈”作为品牌情感属性，通过音乐、电影、瑜伽等元素构建品牌人格化形象。

关键信息

2018年整体沟通策略

• 知晓度：通过“治愈季”三部曲（音乐、电影、瑜伽）引发关注，利用综艺植入和KOL合作制造话题。
• 内容赋能：将产品功能与用户情感融合，借助内容实现大曝光量。
• 渗透力：通过日常推广和圈层渗透，促进用户转化。
• 场景转化：在用户的生活场景中渗透品牌，如结合瑜伽馆、电影院等线下体验，增强品牌价值感知。

全年品牌战役推广创意

• 治愈季三部曲：

  • 音乐：与小野丽莎等治愈音乐人合作，举办“治愈音乐会”。
  • 电影：在电影院举办“治愈电影专场”，结合线上视频平台推广。
  • 瑜伽：推出“治愈身心之旅”活动，引导用户参与线下瑜伽课程。

• 品牌活动亮点：

  • 3月28日车享家周年庆当日举办小野丽莎演唱会，引爆全网讨论。
  • 通过线上直播、朋友圈广告、社会化媒体传播等方式，延长活动影响力。

全年媒介推广规划

• 媒介目标：

  • 提升“车享家”品牌曝光和知名度。
  • 增加用户下载量和进店量。

• 媒介策略：

  • 天气类APP合作：利用天气类APP进行品牌定向推广，引导用户下载并预约到店。
  • 支付平台合作：通过支付平台进行品牌曝光，结合保养提醒、优惠活动等实现转化。
  • 餐饮娱乐类APP合作：与点评类APP合作，优化用户体验，深化品牌理念。

其他媒体合作案例

• 雪碧/麦当劳/墨迹天气三方合作35度计划：
  • 2016年案例中，线上曝光量接近13亿，话题阅读超2800万，实际到店兑换351万杯。
  • 该案例为汽车行业全国首例AR红包原生应用，结合电子卡券与AR技术，赋能商家，共创共赢。

品牌升级任务

• 产品服务升级：提升产品与服务的专业性与品质。
• 用户体验升级：打造线上预约、信息推送、线上评价等一体化服务体验。
• 品牌年轻化：通过内容与场景化营销，吸引年轻用户群体。

品牌营销目标

• 打造年度大事件，配合重点时段推广，传达品牌升级理念。
• 强造势：通过内容和话题全面引爆品牌。
• 重内容：借由大事件推广品牌全新理念。
• 深转化：通过场景化营销实现到店转化。

媒体合作节点

• 春节、暑假、国庆、双十一、双十二等重点时段，进行品牌传播和活动推广，以增强品牌影响力。

总结

Y2018 车享家品牌传播方案以“治愈”为核心，结合新技术趋势和用户需求，通过内容营销、场景营销和多渠道合作，实现品牌知名度、渗透力和用户粘性的全面提升。方案强调品牌人格化、用户导向和体验升级，旨在打造一个具有温度感和专业度的汽车养护品牌形象。