2022-10-24-汽车之家-与TA不同-新能源用户性别差异研究_32页_1mb

新能源用户性别差异研究总结

本报告分析了新能源汽车用户的性别差异，基于汽车之家研究院2022年的调研数据。主要发现包括：

• 用户画像差异：男性用户以26~35岁、中低收入、非高知群体为主，更多来自低线城市；女性用户则更年轻（30岁以下占比超50%），高知识（本科以上占比近80%）和中产家庭为主，集中在一线和高线城市。女性用户购车偏向实用和性价比，男性更注重驾驶体验和智能化。

• 购车偏好：女性偏好紧凑型/小型SUV，价格集中在10万元以下，注重外观优惠和舒适性；男性对插电混动和纯电车型兴趣较高，关注驾驶性能、智能化水平和技术实力。女性品牌喜好为合资和豪华品牌，男性偏好造车新势力。

• 信息渠道与决策：女性用户多通过社交平台和短视频获取信息，购车决策周期较长（多数超过两个月）；男性依赖汽车垂媒（如汽车之家），决策周期较短。

• 用车场景与满意度：女性用车以家庭、上下班和接送孩子为主，注重舒适性和空间；男性更多用于社交和商务场景。满意度方面，双方对安全性和智能网联功能关注不高，女性抱怨内饰和使用成本，男性对智能化配置满意度较低。

总体而言，新能源市场中女性用户驱动年轻化和家庭需求，而男性仍主导中高端和高性能领域，品牌和服务体验是关键差异化因素。