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丽人赛道专题研究报告：用户与市场的双增长

市场概况

• 丽人赛道主要包括美发、美容美体、美甲美睫等，受用户关注度持续上升。
• 2021年抖音丽人相关内容月播放量超百亿，美发品类占比最高，达52.3%。
• 搜索热度稳定增长，春节等节点期间搜索量显著提升。

用户画像

• 核心消费群体为中青年女性，中青年用户（40-55岁）占比超70%。
• 消费者对时尚、娱乐、生活类内容兴趣较高，尤其偏爱摄影、休闲娱乐等。

区域分布

• 成渝、长三角、珠三角及中原地区城市消费活跃，订单与打卡量领先。
• 重点城市包括重庆、成都、郑州、深圳等。

商家运营

• 职人账号成为商家获客新渠道，短视频与直播结合推动转化。
• 商家通过内容营销、线下联动等方式提升曝光，如一佳造型、芳香世家的案例。

品类趋势

• 美发仍领先，美容美体增速最快，美甲美睫订单增长潜力大。
• 用户对美甲、美睫的兴趣在年轻群体中上升，美容美体消费集中在中老年用户。

结论

丽人赛道在短视频平台持续升温，用户兴趣与商家策略双驱动，未来增长潜力显著。