小红书：2023年3月小红书出行旅游行业月报_23页_3mb

2023年小红书出行旅游行业月报总结

用户画像
小红书旅游行业的高活跃用户以女性为主（79%），年龄分布在19-35岁之间，占比超六成。用户主要居住在一线城市、新一线城市及二三线城市。婚姻情况显示未婚女性占比66%，已婚群体中育孩需求较高，6-12岁孩童家长更倾向出游。用户日活跃度在早上八点达到峰值，一周内周一、周二、周四、周日较为活跃。

搜索趋势
行业搜索量在节假日如五一、暑期、十一和春节高峰期显著上升。2023年放开后，搜索热度快速恢复，三月同比2022年增幅明显，赶超暑期峰值。热门搜索词包括旅游目的地、攻略、美食等，整体趋势显示用户对旅游关注持续增长。

热门目的地
国内方面，青岛、武汉、扬州等城市检索量上升，国外热门包括泰国、日本。细分TOP30目的地中，国内如迪士尼、环球影城等人文景点热度高，自然风光如泰山、黄山受青睐。境外游中，东南亚和海岛游如马尔代夫需求增加。

节点洞察规划
重点分析五一节点，营销策略包括提前种草、信息流投放和分阶段运营。种草期占60%，重点曝光；决胜期强调攻略词和地域词投放，预算分配偏向短期周边游，目标是最大化流量效果。

笔记方向洞察

• 旅行社笔记：需真实实景拍摄，强调本地美食、行程规划，标题结合人群和特色服务。
• 景区笔记：聚焦打卡点、周边配套，使用地域性和季节性引导。
• 酒店民宿笔记：突出价位、地理位置和特色服务，结合天数价格或景区埋词。

总体上，报告显示小红书旅游行业受益于用户结构年轻化、放松政策后搜索量回升，并通过精准节点营销和内容优化实现增长。