2023年3月小红书出行旅游行业月报-小红书_23页_3mb

2023年度小红书出行旅游行业月报总结

根据2023年度小红书出行旅游行业月报，主要分析了文旅行业用户画像、搜索趋势、细分赛道、节点洞察及笔记方向等内容。

用户画像显示，文旅用户以19-30岁的女性为主，未婚者占比66%，居住在一二线及新一线城市。用户活跃时间为工作日的周一至周四及周日，早晨八点前是高峰。搜索趋势方面，五一、暑期、十一等假期为出行高峰，2023年全面放开后搜索量大幅上升，热点目的地包括国内的青岛、武汉、扬州等和国外的泰国、日本。笔记内容聚焦攻略、美食和住宿，热门搜索词如“五一攻略”“旅行拍照”等。

细分赛道洞察显示，国内目的地检索量上升明显，如青岛、西安；国外则以东南亚为主。旅游活动如野餐、骑行关注度高，人文和自然景点如迪士尼、泰山等受欢迎。节点洞察中，五一假期的策略包括提前准备素材、分阶段投放信息流及搜索广告，强调内容种草和用户互动。笔记方向要求旅行社、景区和酒店类笔记注重真实性，结合用户关注点如价格、地点和特色服务，避免同质化。

总体来看，小红书文旅行业在放开后呈现快速增长，需把握热点节点和用户偏好进行精准营销。